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Comment bien concevoir son mailing

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Dès lors qu'un mailing entre en phase concrète de création, on peut considérer que l'agence a réalisé 80 % du travail. Pierre angulaire d'une longue démarche de concertation, de discussions, d'aller-retour et de validations : le brief. Il est l'élément de cadrage et le référent collégial sans lequel aucune conception stratégique n'est véritablement envisageable. Définition des objectifs, respect des budgets et des délais : par-delà la création (voir Savoir-Faire, Marketing Direct n°22) et la planification du mailing (voir Savoir-Faire, Marketing Direct n°29), sa conception repose essentiellement sur une gestion strictement organisée des relations entre l'annonceur et son agence.

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