Cofidis déploie les grands moyens pour “Rien”

Frapper fort à la porte des consommateurs, tel est le parti pris de Cofidis. Pour profiter au mieux de cette rentrée 2004 où les budgets des familles sont mis à rude épreuve après les vacances, le numéro 1 du crédit à la consommation par téléphone s'est offert une vaste plan de marketing et de communication multicanal. Le but étant de promouvoir “Libravou”, produit phare de la gamme de crédits Cofidis. Trois médias - télévision, presse et Internet - figurent au programme de cette campagne au ton alternativement décalé ou appliqué, selon le média utilisé et la cible visée. Une tactique qui permet à Cofidis de ne pas rompre définitivement avec ses codes conventionnels de communication, plutôt rationnels, tout en testant un autre discours destiné, celui-ci, à faire mouche auprès de nouvelles cibles de population.

Un mini-site événementiel

Amorcée par un spot TV qui renvoie le spectateur vers le service clients de Cofidis, la campagne se décline autour de “Rien”, version conceptualisée du “différé des remboursements” et atout majeur de la formule Libravou. En effet, la promotion actuelle propose un report de trois mois au cours desquels l'emprunteur n'a donc rien à faire, rien à rembourser. Exploité jusqu'à la moelle, le phénomène “Rien” est mis à l'honneur en particulier dans le volet on line du dispositif de communication. Qui se structure autour d'un mini-site événementiel, rienpendant3mois.fr, où les internautes peuvent s'approprier une collection de goodies ludiques (fonds d'écran, économiseur, etc.), et se délecter de l'outil de zapping. Les saynètes qu'il diffuse en boucle, plus cocasses les unes que les autres, tissent les louanges de “Rien” forçant tantôt l'hilarité, tantôt la sympathie de l'internaute. « Nous savons que, sur Internet, on ne touche pas les mêmes populations qu'avec la télévision ou le téléphone. Or, nous visons une cible très large. Nous avons donc renoué avec la tradition en adoptant un ton sérieux en télévision, alors que nous avons réservé la provocation à Internet », explique Oliver Bérut, directeur conquête clients chez Cofidis. Ne restait plus qu'à déclencher le trafic vers le mini-site, seul garant de la visibilité de l'offre Libravou. De nombreuses disciplines du MD (e-mailing, mailing, liens promotionnels et affiliation) ont été mises à contribution, le tout complété par un jeu-concours sur le site. Il doit permettre, bien entendu, de divertir l'internaute. Et de récolter de nouvelles adresses pour alimenter les bases de données de Cofidis. Sachant que l'établissement de crédit a pour objectif de recruter près de 100 000 nouveaux clients en un an. Ce qui est loin d'être rien.

Points clés

8,3 millions de comptes clients. Budget de la campagne on line : 130 000 euros. Durée de la campagne en ligne : 10 mois. Création  on line : agence Keblow. Film TV et annonces presse : agence Nickel Jump.