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Coffrets parfumés

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Tenir les clientes fidèles de Kenzo Jungle informées des nouveautés, et leur faire découvrir les fragrances Kenzo Jungle le Tigre puis Kenzo Jungle pour Hommes : tel était l'objectif de ces deux mailings adressés à six mois d'intervalle. Envoyé mi-février 98 aux femmes de la BDD - constituée dès le lancement de Kenzo Jungle l'Eléphant en novembre 1996 - le mailing Kenzo Jungle pour Homme est le 6e qui leur est adressé, et le 4e comportant des échantillons. Conçu autour du thème de la nature, le coffret contient une lettre personnalisée fermée par un hologramme, un vaporisateur de sac enroulé dans du papier zébré, ainsi qu'un morceau de bois et une branche de cèdre naturel. Une opération qui, outre la découverte, devait inciter les clientes à jouer le rôle de prescriptrices auprès des hommes.


Annonceur : Kenzo Parfums. Opérations : Kenzo Jungle pour Homme et Kenzo Jungle le Tigre. Responsable annonceur : Mathias Ohrel. Agence : Early Bird. Responsable commerciale : Céline Capou. Création : Dominique Andrieux, Frédéric de Bonnechose. Fabrication : Cartonnage Chabanne, France Pépinière Distribution. Routage, personnalisation : OBIMD.

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