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Classique et chic

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Saab France a choisi de mettre l'accent sur le lancement en France de la Saab 9-3 Série Air en adressant, début juillet 99, un mailing à 110 000 clients et prospects (fichiers Claritas). Destiné à présenter le nouveau modèle, le message avait valeur d'invitation classique en concession. Composé d'une lettre personnalisée aux noms du destinataire et de son concessionnaire, d'une brochure sur la Saab 9-3 Série Air et de deux flyers - l'un présentant les modalités de financement et le contrat Saab Excellence, l'autre invitant à l'essai en concession sur une période limitée à un mois -, le mailing avait pour objectif de créer du trafic chez les 65 concessionnaires Saab de l'Hexagone. Annonceur : Saab France. Opération : Saab 9-3 Série Air. Responsables annonceur : Philippe Van Der Meulen, Vincent Mouronval. Agence : Zoa. Responsables commerciaux : Olivier Araud, Corentine Huchet-Lebon, Anne Dunyach. Création : Jean-Michel Vigier (DC), Yves Massin (CR). Imprimeur : IRD. Routeur : Diffusion Plus. Personnalisateur : Lasermatic.

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