Canalplus.fr place les contenus à l'honneur»

Canal + a opté pour un contenu éditorial enrichi par les journalistes de la chaîne, mais aussi par les internautes eux-mêmes.

Adepte du modèle payant depuis son origine, Canal + vient de prendre un nouveau virage sur Internet en proposant une offre totalement gratuite avec le nouveau site Canalplus.fr, conçu par l'agence Duke. «Ce lancement est une étape essentielle car nous voulons faire de Canal- plus.fr un site de référence dans nos univers de prédilection», indique Rodolphe Belmer, directeur des programmes de la chaîne cryptée. Le site s'articule autour des six thématiques historiques de la chaîne: le sport, le cinéma, la musique, l'humour, les séries et l'information et documentaires. «Il ne s'agit pas d'un portail agrégeant des contenus bruts, mais bien d'un site diffusant des contenus exclusifs», précise Hervé Simonin, directeur des médias numériques de Canal +. Le site propose trois types de contenus: des programmes emblématiques de la chaîne, des programmes exclusifs pour le Web et, enfin, des contenus produits par les internautes eux-mêmes (voir notre encadré). Sur cette dernière offre, baptisée Créa +, la chaîne se différencie nettement puisqu'elle rémunère les internautes à hauteur de 50 Euros par mois de mise en ligne, plus une prime en cas de passage à l'antenne. A terme, Canal + table sur un tiers de contenus contributifs.

Cibler les 15-35 ans

«Notre objectif est double: augmenter les recettes publicitaires en ligne en attirant davantage d'audience et fidéliser les internautes via nos thèmes à succès», estime Rodolphe Belmer. Si le média TV attire un public relativement âgé (le téléspectateur s'abonne à 35 ans en moyenne), le Web constitue pour la chaîne un moyen d'attirer une cible plus jeune. Celle des 15-35 ans, familier de la Toile et amateur du tout gratuit. C'est sans doute pour cette raison que Canal + ne propose aucun contenu payant sur le site, à l'image des chaînes i>Télé et Infosport (diffusées de 9 h à 18 h). En revanche, la chaîne met en ligne des contenus texte ou vidéo conçus exclusivement par les journalistes et consultants de la chaîne. «Notre logique n'est pas d'offrir plus à nos abonnés mais de développer l'audience sur le site», renchérit Hervé Simonin. Même son de cloche chez Rodolphe Belmer: «Nous voulons faire de Canalplus.fr un nouveau média. La lutte pour capter I attention des internautes sera capitale pour l'avenir.» Pour l'heure, le site enregistre plus de 1,5 million de visiteurs uniques par mois. Et la chaîne ambitionne de doubler ce chiffre d'ici un an.

Points clés

Rodolphe Belmer et Hervé Simonin lors de la présentation du site Canalplus.fr le 3 septembre 2007 à Paris.

- 5,14 millions d'abonnés.
- 646 000 nouveaux abonnements en 2006.
- Taux de résiliation annuel: 11,95%.