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Marketing Direct N°126 - 01/02/2009 - I. S.
Une enveloppe en toile de jean, il fallait y penser! Pour communiquer auprès de la communauté gay dans le cadre de la London Gay Pride, BETC 4D a inventé pour Eurostar un mailing sous la forme d'une enveloppe en jean, riche de mille découvertes. En ouvrant la braguette sur le recto de l'enveloppe, le destinataire découvre une figurine kiki mais aussi plusieurs gadgets ou pin's ( qui sont agrafés directement sur le jean. Au verso se trouve l'adresse du destinataire et les timbres.
Un mailing récompensé pour son côté ludique et son clin d'oeil à la cible visée et à ses centres d'intérêt.
Nom de l'opération: «L'enveloppe pantalon Jean» London Gay Pride pour l'Eurostar.
Agence: BETC 4P.
Direction artistique: Marie Jourdren.
Achat d'art: Sandy Semelin.
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