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Buycentral passe aux mains de Lycos Europe

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Par ce rachat, Lycos Europe compte renforcer le développement de ses activités e-commerce.

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Alors que le leader européen des moteurs de comparaison Kelkoo vient de passer aux mains de Yahoo ! (voir pages 6), le groupe Lycos a finalisé le rachat, intervenu fin janvier dernier, de Buycentral, pionnier en France des guides de shopping en ligne. Après remaniement de ses activités ayant abouti à une organisation non plus par pays mais par business units, 4 en tout, Lycos Europe compte, par ce biais, renforcer ses activités de shopping en ligne afin de mieux contrer la suprématie de Kelkoo, tant en France qu'en Europe. Pour ce faire, BuyCentral sera intégré à Pangora, la plate-forme de commerce électronique de Lycos déclinée actuellement sur 25 portails (Yahoo !, Tiscali, Club-Internet, AOL….), l'idée étant de renforcer les services apportés aux marchands via cette plate-forme et d'en élargir l'offre actuelle en capitalisant sur la marque Buycentral. « Pangora est déjà numéro 1 en Allemagne et n° 2 du shopping en Angleterre. Avec le rachat de Buycentral, elle devient aussi numéro 2 en France tant en termes d'audience que de chiffre d'affaires », affirme Alexandre Dreyfus, directeur général intérimaire de Lycos France. Autre opportunité pour Lycos : développer ses activités e-commerce en Italie, pays où Buycentral est historiquement implanté. Il y revendique une audience mensuelle de 500 0000 visites, à cumuler au 1,5 million de visites mensuelles en France, le tout pour un chiffre d'affaires non dévoilé qui serait en croissance de 200 % par mois depuis le début de l'année. Pas de quoi détrôner le tentaculaire Kelkoo, qui touche déjà 9 pays d'Europe avec son moteur de recherche et vante une audience record de 3,5 millions de visites par mois sur le seul site français. Alexandre Dreyfus reste réaliste : « Le but de la manœuvre n'est pas de concurrencer Kelkoo mais plutôt de construire un véritable challenger, qui soit une réelle alternative pour les e-marchands. » Suivant ce programme, les deux entités, Pangora et BuyCentral, seront fusionnées afin de faciliter l'exploitation de synergies, ces dernières permettront d'ajouter de la valeur aux services pour les marchands et les internautes.

Nathalie Carmeni

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