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Bien conduire, ça s'apprend!

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Suite à un recul des dons, dû à une population vieillissante, la Prévention Routière a lancé une vaste opération de prospection afin d'élargir sa cible. Exit le discours répressif ou culpabilisant, le mailing imaginé par l'agence Excel reposait sur un message 100% préventif. L'originalité du mailing tenait à son concept, puisqu'il était inspiré de la représentation de l'évolution humaine selon Darwin. Pour illustrer l'idée que l'association Prévention Routière est présente à chaque âge de la vie et que nous sommes tous concernés, l'agence a mis en scène l'évolution de nos pratiques routières selon notre âge (du vélo en passant par le scooter, la voiture et la marche).

Une carte de donateur plastifiée et des étiquettes personnalisées étaient également jointes au message.

- Annonceur: Association Prévention Routière.
Opération: Bien conduire, ça s'apprend.
Responsable annonceur: Jean-Yves Salaün.
Agence : Excel\TBWA.
Responsable agence: Olivier Ducasse.
Création: Jérôme Barbe (DA), Audrey Derbaise (DA), Geneviève David (CR).

I. S.

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Article écrit par Digitalent

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