Recherche
Se connecter

ArjoWiggins - Procter : même combat

Publié par le


Après avoir rationalisé sa gamme au niveau européen et rassemblé l'ensemble de son offre de papier de création sous trois marques - Conqueror, ArjoWiggins Impression et Curious Collection -, ArjoWiggins avait réalisé en début d'année une campagne d'information auprès de sa cible de professionnels des arts graphiques. Et ce, via une opération lors du salon Intergraphic et deux mailings (voir "Marketing Direct" n° 64, p. 16). Dans la veine de cette campagne, le papetier vient de procéder à la première action de lancement de sa nouvelle gamme Curious. Action pour le moins originale puisque c'est une boîte de lessive qu'ont reçue début juillet 4 000 prescripteurs de papiers, annonceurs et agences "triés sur le volet". Une boîte glissée dans un sachet métallique transparent laissant apparaître au recto les "plus produits" de la gamme - "ravive la fibre créatrice", "préserve les images", "prend soin des idées" -, démontrés au verso. A l'intérieur : une lettre, une documentation produit et un coupon-réponse, accessibles après avoir plongé ses mains dans des microbilles de polystyrène représentant la lessive. Microbilles hyper-électrostatiques qui ont dû laisser un souvenir impérissable aux destinataires. Et à leur société de nettoyage...

Qui a fait quoi


Annonceur : ArjoWiggins. Opération : Lancement de la gamme Curious. Responsables annonceur : Xavier De Calbiac, Bruno Anelli, Géraldine Perrotin. Agence : Encore Eux. Responsables commerciaux : Thierry Guilbert, Sylvie Bouquerel. Création : Catherine Baillard, Etienne Dachez, Catherine Kuznecki.

Sur le même sujet

RTL AdConnect renforce sa présence en Asie
Média
RTL AdConnect renforce sa présence en Asie

RTL AdConnect renforce sa présence en Asie

Par Laurence Moisdon

RTL AdConnect annonce deux partenariats avec Orbimedia et Comkeys, basées respectivement au Japon et en Chine. Des signatures qui montrent une [...]

MediaSquare s'impose comme la première place de marché en France
Média
MediaSquare s'impose comme la première place de marché en France

MediaSquare s'impose comme la première place de marché en France

Par Laurence Moisdon

Audience Square et La Place Media s'allient pour créer Mediasquare : la plus grande place de marché média en France. Les annonceurs auront ainsi [...]

ADYOULIKE acquiert la plateforme Pulpix
Média
ADYOULIKE acquiert la plateforme Pulpix

ADYOULIKE acquiert la plateforme Pulpix

Par Laurence Moisdon

ADYOULIKE fait l'acquisition de la plateforme Pulpix, start-up spécialiste de la vidéo, suite à l'expansion des bureaux et à la suite de nombreuses [...]