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Advertising.com s'installe en France

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Créée en 1998 aux Etats-Unis, Advertising.com est une régie spécialisée dans la publicité à la performance ; entendez par-là qu'elle propose des campagnes aux coûts par contact ou par transformation. Sa stratégie pour assurer de bonnes performances consiste à sélectionner uniquement les sites leaders pour chaque thématique. Advertising.com n'exige pas d'exclusivité de la part des éditeurs, mais se contente d'acheter les espaces libres et invendus à des tarifs relativement bas. La régie utilise un outil propriétaire, AdLearn, qui permet de faire des analyses post-clics et post-impressions en temps réel et de mesurer ainsi la performance de chaque campagne. L'outil identifie également les meilleurs positionnements pour chaque campagne et repositionne les publicités dans les espaces ayant les meilleurs rendements. Les rapports sont actualisés toutes les heures, de même que l'optimisation du positionnement des bannières, ce qui permet à la régie d'annoncer des taux de clics jusqu'à cinq fois supérieurs à ceux d'une campagne classique.

Tanguy Leclerc

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