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Acquisition Claritas dans le giron d'Acxiom

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L'affaire était en gestation depuis plus d'un an, cette fois c'est définitif. VNU a vendu, au groupe américain Acxiom, l'ensemble des activités européennes de Claritas.

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Acxiom Corporation est spécialisé dans l'hébergement de bases de données, l'intégration de données et la gestion de la relation client. Le groupe possède notamment InfoBase, la plus importante BDD comportementales de consommateurs étatsuniens. Le rachat de Claritas Europe, pour 33,5 ME, lui permet de tripler son chiffre d'affaires européen. Le groupe détenait déjà des activités à Londres et à Paris. Il acquiert les sociétés Claritas en France, Allemagne, Angleterre, Pays-Bas, Espagne, Portugal et Pologne, ainsi que les sociétés d'hébergement de BDD Altwood Systems, en Angleterre, et BPK, aux Pays-Bas. VNU avait annoncé, le 21 janvier 2003, étudier différentes possibilités de réorientation stratégique pour Claritas, y compris une éventuelle cession, compte tenu de son peu de synergie avec les activités de VNU Marketing Information, en Europe. En revanche, Trade Dimensions et Spectra Marketing Systems, faisant partie de Claritas Europe, resteront dans le groupe VNU, leurs activités demeurant très proches de celui-ci. VNU opère dans les secteurs de l'information marketing, de la mesure médias, de la presse et des annuaires. Kevin Zaffaroni, patron de la division finances d'Acxiom, prend la responsabilité de l'entité Acxiom Europe. Thierry Asmar, Dg de Claritas France, devient responsable des activités Europe du Sud (France, Espagne, Portugal), Auke Jan Vanderhout, directeur de la division Database Marketing de Claritas Europe, prend en charge les activités de l'Europe du Nord (Hollande, Allemagne, Pologne), et Cyndy Truyens, Dg d'Acxiom UK, devient responsable de l'ensemble des activités en Grande-Bretagne. Les produits et solutions de Claritas Europe seront, à terme, présentés sous l'appellation Acxiom.

Olivier Brusset