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10 questions à se poser en amont du médiaplanning

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Quelle est la finalité de la campagne, quels en sont les objectifs précis ? Quels sont les critères selon lesquels on décidera de la performance ou de la non-performance d'une action ? Quels moyens seront mis en place pour susciter la réaction (cadeau, prime, promo) ? Quels moyens, procédures et dispositifs peut-on raisonnablement mettre en oeuvre pour s'assurer la traçabilité des contacts ? De quelle marge de temps dispose-t-on pour opérer pré-tests, tests et éventuellement opter pour une solution de secours ? Quels sont les éléments à intégrer dans la définition du budget, en amont et en aval du médiaplanning ? Quelle est la marge de réajustement budgétaire que l'on s'accorde ? - La campagne envisagée permet-elle une quelconque prise de risque qui autoriserait l'essai de nouveaux médias ou de nouvelles combinaisons de médias ? - Quels sont les médias et supports utilisés de manière privilégiée par la concurrence ? - En cas de résultats décevants, quels sont les moyens que l'annonceur se donnera pour analyser les raisons de l'échec et jusqu'où est-il prêt à aller dans la remise en cause de son approche, de son offre, voire de son produit ?

Muriel Jaouën, Xavier Lucron

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