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E-mailings, Internet, réseaux sociaux et marketing mobile. Les associations caritatives françaises diversifient désormais leurs canaux de collecte et de communication. En effet, leurs donateurs traditionnels étant moins nombreux et vieillissants, elles se devaient de réagir. Toutefois, elles peuvent compter sur le soutien d'agences spécialisées.
Tous les articles de Marketing Direct 120 - Mai 2008
Délivrer le bon message au bon moment. Certes, mais cette condition nécessaire n'est plus suffisante. Pour faire sens, être crédibles et désirées, les marques doivent occuper l'espace Web de manière pertinente. Tel est l'enjeu des contenus, mis à disposition des internautes, de plus en plus exigeants. Reste à trouver le bon équilibre...
Tous les articles de Marketing Direct 119 - Avril 2008
Les nouvelles technologies, à l'image d'Internet, de la carte RFID ou du téléphone mobile, offrent aux marques la possibilité d'aller toujours plus loin dans la connaissance client. Pour autant, cette course à l'information et ce traçage des consommateurs ont leurs limites. Ces derniers ne sont pas prêts à tout accepter et redoutent le "big brother" qui pointe à l'horizon.
Tous les articles de Marketing Direct 118 - Mars 2008
Le modèle actuel des programmes de fidélisation, notamment celui des grandes et moyennes surfaces (GMS), basé majoritairement sur le cash back, pourrait être remis en question par la suppression des marges arrière. Avec la baisse des prix qui devrait en découler, les distributeurs diversifieront leurs modes de fidélisation... Où les nouvelles technologies apporteront de belles opportunités.
Tous les articles de Marketing Direct 117 - Février 2008
Plus ciblé, qualitatif, véhiculant les valeurs de la marque, le mailing papier reste un outil efficace de recrutement et de fidélisation.
Tous les articles de Marketing Direct 116 - Déc. - Janv 2008
Les jeux-concours et autres techniques de recrutement de contacts on line ont le vent en poupe. Leurs avantages ? La quantité et la qualité des adresses, à coût réduit.
Tous les articles de Marketing Direct 115 - Novembre 2007
L'explosion du e-commerce n'a pas signifié la fin du catalogue papier traditionnel. Au contraire, celui-ci a su se faire une place de choix au coeur des stratégies multicanal des VADistes, désormais soucieux de créer un véritable support de séduction.
Tous les articles de Marketing Direct 114 - Octobre 2007
Dans la rue, dans un supermarché, dans un train, en voiture ou même à la plage, le téléphone est partout. Le consommateur ne peut imaginer ne pas être connecté partout et tout le temps. Servies par des technologies de plus en plus poussées, les marques multiplient les points de contacts avec les clients.
Tous les articles de Marketing Direct 113 - Septembre 2007
En 2006, la France comptait plus de 20 millions de plus de 50 ans. Fraîchement retraités et pleins d'énergie, ces babyboomers représentent un marché en or pour les marques qui développent de plus en plus d'offres dédiées aux séniors. Mais, si cette cible fait figure d'eldorado pour les annonceurs, elle représente aussi une clientèle difficile à capter.
Tous les articles de Marketing Direct 112 - Juin-Août 2007
Les agences consacrent trop peu de temps à la Recherche et au Développement. Une dimension pourtant capitale pour une profession aussi visible et exposée. État des lieux de ce qui existe et de ce qui pourrait se développer au sein des agences de marketing.
Tous les articles de Marketing Direct 111 - Mai 2007
La sphère d'influence de l'internaute s'étend sur la Toile. Les marques, sensibles au phénomène, souhaitent entrer dans la danse, mais ne savent pas toujours comment s'y prendre. Car le Web 2.0 est un vaste univers difficile à déchiffrer. Une chose est certaine : l'internaute consommateur a pris la main, modifiant par là même la relation client. Présentation des nouvelles règles du jeu.
Tous les articles de Marketing Direct 110 - Avril 2007
Face à l'engouement des consommateurs français en matière de programmes de fidélité, certains secteurs innovent en proposant des mécaniques inédites ou des communications ultra-personnalisées. Et vont même parfois jusqu'à créer des programmes de toutes pièces sur des marchés jusqu'alors peu habitués à ce type d'outil relationnel.
Tous les articles de Marketing Direct 109 - Avril 2007
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
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Le groupe, N°4 mondial, spécialiste des services liés à l'information et au conseil (Custom Research, Retail and Technology et Media) a réalisé en 2008 un chiffre d'affaires de 1,2 milliard d'?.
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
