Le marketing de l'incertain

Philippe Cahen Editions Kawa

Entre le marketing, avec ses exigences de plus en plus à court terme, et la prospective faite à long terme, l'auteur pratique le marketing de l'incertain, réel outil de compréhension et d'anticipation des évolutions de notre monde, pour permettre à l'entreprise d'être acteur et non suiveur de la marche du monde. S'appuyant sur de nombreux exemples, cette méthode de prospective, fondée non pas sur le processus, mais sur l'Homme, son intuition, sa créativité et sa richesse collaborative, décrit les étapes des signaux faibles et des scénarios dynamiques.

152 pages, 19,95 €. Novembre 2011.

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