Offrez-vous ce Trio 300% FIDELISATION pour 215 € seulement !
Retrouvez les dernières actualités et dossier sur la publicité on-line et la pub off-line.
Découvrez comment sont construites les stratégies de communication publicitaires des grandes marques et comment elles font pour créer le buzz.
La campagne de Chérie FM met en scène l'auditrice type a chaque moment de la journée.
Par Damien Grosset, 01/02/2012
Group a lancé en décembre e NRJ une nouvelle campagne. But de la manoeuvre: réaffirmer son territoire de marque, féminin et centré sur les émotions procurées à ses auditrices. Cure de jouvence?
Rien ne change dans le goût, rassure la publicité. Un retour aux choses essentielles et simples.
Par CATHERINE HEURTEBISE, 01/02/2012
Sans colorant, sans conservateur, sans huile de palme: le leader des surgelés en France martèle son engagement nutritionnel avec une nouvelle signature et une campagne presse et TV.
Cadum a choisi Laure Manaudou, son compagnon et leur fille, Manon, comme ambassadeurs.
Par Amelle Nebia, 01/02/2012
La marque indissociable du bébé joufflu a 100 ans cette année. Ce qui ne l'empêche pas de se réinventer. Avec sa nouvelle égérie, Laure Manaudou, elle élargit sa gamme et s'adresse à toute la famille.
Une campagne marquante signée par Euro RSCG.
Par Catherine Heurtebise, 01/12/2011
Lors du Grand Prix de la Communication Extérieure, les agences de publicité françaises ont appelé de leurs voeux le retour à des créations plus engagées.
Le nouveau spot de Mini Babybel se veut avant tout ludique.
Par Catherine Heurtebise, 01/11/2011
Changement de discours pour la marque. Plébiscitée par les enfants et leurs parents, elle célèbre les nouvelles mères, sensibles aux valeurs de partage.
Par Brice Auckenthaler, 01/11/2011
La communication entre les individus vit une profonde mutation. Elle est en proie à deux démons. L'immédiateté, d'abord. L'écologie, ensuite. Chacun y va de sa nouveauté pour montrer qu'il investit ...
La publicité n'hésite plus à tourner les hommes en dérision.
Par Catherine Heurtebise, Amelle Nebia, 01/10/2011
L'identité masculine est en pleine révolution. L'image traditionnelle du «mâle» a cédé la place à une multiplicité de modèles. La publicité sublime ces contrastes, même si l'offre marketing n'est ...
Par Claire Morel, 01/10/2011
Dans sa dernière campagne sur le dépistage du sida, l'association déjoue les pièges de la dramatisation en misant sur l'humour et les jeux sexuels. Pari osé, mais public touché.
La régie d'Orange met en scène la marque Francine sur son portail mobile à travers des interstitiels.
Par Damien Grosset, 01/09/2011
Avec l'arrivée des premières mesures d'audience, les annonceurs commencent à mieux maîtriser la pub mobile. Décryptage d'un marché en plein boom.
Par Emilie Kovacs, 01/05/2011
Depuis le 7 février, les téléspectateurs de la première chaîne privée ont pu remarquer de drôles de pastilles colorées sur certains spots publicitaires. Elles renvoient au site web www.tf1conso.fr ...
Par Marie-Juliette Levin, 01/05/2011
L'année noire de 2009 laisse place à une hausse des dépenses de communication des annonceurs. Le marché retrouve des couleurs.
Metz - 450 000 habitants dans l'aire urbaine metzoise - 82 minutes de Paris en TGV - 600 000 visiteurs au Centre Pompidou Metz depuis mai 2010 - ...
Par AMELE NEBIA, 01/03/2011
Avec sa dernière campagne, Metz joue la rupture. Rendre désirable cette ville qui souffre d'une image négative relevait de l'improbable. Le défi a été relevé avec une communication territoriale ...
Par Damien Grosset, 01/03/2011
À la recherche d'autres moyens de communication, les marques reconsidèrent le placement de produits. Alternative encore plus tentante depuis l'ouverture du procédé à la fiction télévisuelle et aux ...
Edouard Duffau (MV2): « les prétests d'e-mailings permettent de vérifier que les messages fonctionnent, mais aussi de faire du benchmark ...
Par Catherine Heurtebise, 01/02/2011
Le marché, historique et rentable, des études publicitaires est en pleine mutation. L'évolution des technologies, la recherche du ROI en ces temps de crise, l'avènement d'Internet... Autant ...
Les marques de prêt-à-porter, comme ici Sisley dans sa campagne de 2010, jouent sur le transgressif pour attirer les consommateurs.
Par Damien Grosset, 01/02/2011
Les marques s'érotisent pour retenir l'attention des consommateurs. Certaines campagnes récentes, parfois très osées, témoignent de ce goût pour la provocation.
Par F. D., 01/12/2010
La démocratie participative peut aussi s'appliquer aux fruits. Oasis en a apporté la preuve avec sa campagne de communication autour de l'élection du fruit de l'année: «Fruit of the Year 2010». ...
La campagne off et on line («Aimez tout ou ne payez rien» a envahi la presse, la radio et Internet.
Par Emilie Kovacs, 01/12/2010
La compagnie aérienne 100 % classe affaires, OpenSkies, a communiqué à l'automne 2010 sur sa garantie «satisfait ou remboursé» pour ses clients. La campagne «Aimez tout ou ne payez rien», étalée sur ...
Par F. D., 01/11/2010
Un anniversaire, ça se prépare. A fortiori, quand il s'agit des 100 ans de Lustucru (prévus en 201 1), il faut voir grand et loin. Pour l'occasion, la marque lance une nouvelle gamme de produits: les ...
Par , 01/11/2010
Après sept ans de réflexion, Eram s'offre une campagne d'affichage au ton toujours décalé, la marque se moquant cette fois du milieu survolté de la mode. Elle annonce également la fin de la ...
Les citadines de Tapage Communication revêtent chaque mois une nouvelle publicité.
Par SHIRLEY PELLICER, 01/11/2010
Les médias de proximité n'ont jamais eu autant la préférence des annonceurs, soucieux d'optimiser leurs investissements publicitaires. Après avoir envahi les objets de la vie quotidienne, ces médias ...
«Quelques exemples de visuels produits par ce robot publicitaire.»
Par MARIE-JULIETTE LEVIN, 01/09/2010
Un patron d'agence a mis au point un logiciel qui permet, en quelques secondes, de créer une campagne de publicité. Son intention est d'éveiller le marché au risque de globalisation de la créativité.
Par , 01/03/2010
Si le marché du parfum est à la pointe de la mondialisation, les critères de la beauté sont-ils pour autant devenus mondiaux ? L'agence Grey Paris a mené l'enquête pendant un an, en observant les ...
Par AVA ESCHWEGE, 01/02/2010
Créée en 1959, la Mini vient de fêter ses 50 ans. Emmanuel Bret, directeur de la marque, revient, pour Marketing Magazine, sur cette année de festivités, sa stratégie et ses nombreux projets pour ...
Par Géraldine BERNARD, 01/12/2009
La marque de design, d'ameublement et d'accessoires réinvente son approche. Avec «This is my habitat», elle compte aider les Européens à redessiner leur intérieur, en laissant libre cours à leur ...
Par Aurélie CHARPENTIER, 01/11/2009
Du nouveau concept de magasins au «Chocolates&Café», nouvelle formule de dégustation, le chocolatier belge mise sur l'innovation et la qualité de ses produits.
Par François DESCHAMPS, 01/11/2009
La marque lance de nouvelles tablettes en forme de vagues et rebaptise ses chocolats du segment adulte «Nestlé Grand Chocolat».
Toute la gamme a été conçue à partir de pigments naturels visant à sublimer la beauté originelle des femmes.
Par Géraldine Bernard, 01/11/2009
Une nouvelle venue a fait son apparition au rayon maquillage. Avec la marque Une, Bourjois propose une voie alternative et naturelle.
A la conquête des rayons traiteur et ultra-frais, Soignon mise sur son expertise de fromager et sur la dimension naturelle des produits à base de ...
Par Géraldine BERNARD, 01/10/2009
Dans la continuité de ses activités, Soignon développe une offre traiteur et rayon frais. Pour séduire les consommateurs, la marque a concocté des recettes à base de chèvre au naturel.
Knorr se positionne sur le marché du bio et a lancé trois nouvelles soupes à la fin de l'été.
Par GERALDINE BERNARD, 01/10/2009
Après les bouillons et aides culinaires, c'est au tour des soupes Knorr de se décliner en version bio. Depuis le mois d'août, la marque propose trois recettes avec, au minimum, 97% d'ingrédients ...
Dès juillet, INTERSPORT sera aussi sui le terrain avec l'OM!
Crédits :Photos: Olympique de Marseille, Meryl Diffusion, 2009.
Par François DESCHAMPS, 01/09/2009
Se renouveler en permanence. Voilà la formule qui permet à Intersport de séduire de nouveaux adeptes et de concurrencer le leader Décathlon.
Beto Perez, le créateur de la Zumba, va enseigner les pas de base et tenter de faire danser, le 18 septembre, la capitale.
Par GERALDINE BERNARD, 01/09/2009
Pour son anniversaire, le Club Med Gym a choisi de faire bouger tous les Parisiens. La Zumba sera à l'honneur dès la rentrée.
Fin 2010, Casino Famili comptera 450 références.
Par Ava Eschwège, 01/09/2009
Casino vient de lancer Casino Famili. En associant sa marque aux valeurs de la famille, l'enseigne se dote d'un vrai levier de différenciation.
Thomas Jamet (Zenith Optimedia et Starcom): «La communication extérieure doit jouer à plein son rôle de créateur d'émotion.»
Par Léna ROSE, 01/09/2009
Pas question pour l'affichage de faire le dos rond en ces temps troublés. Le média sort de plus en plus de son cadre naturel pour se jouer des formats et imaginer des dispositifs qui osent toujours ...
La couverture du premier numéro du mensuel fait la part belle à des Européens de tous horizons.
Par Aurélie CHARPENTIER, 01/09/2009
Lancer un magazine centré sur l'Europe alors que ce sujet est loin de passionner les Français peut s'avérer risqué. C'est néanmoins ce qu'entreprend L'Européen, en kiosque depuis mai dernier. Avec un ...
Crédits :Guilhem Porcheron, p-dg du groupe Jardilland
Par François DESCHAMPS, 01/06/2009
Nouvelle identité visuelle, logo redessine, concept store métamorphosé, Jardiland rajeunit son image et la recentre sur son coeur de métier, le végétal.
En 90 ans, Danone a fait du chemin, tout en maintenant le cap de l'argument santé.
Crédits :Photos: Danone France
Par Aurélie CHARPENTIER, 01/06/2009
Pour ses 90 ans, la marque de produits laitiers lance une gamme de yaourts, une campagne de publicité, ainsi qu'une maison éphémère. En remettant son histoire à l'honneur, Danone entend défendre sa ...
Les colorations Essential Colors comprennent 80 % d'ingrédients naturels, dont des extraits de thé blanc bio et de litchi.
Par François DESCHAMPS, 01/05/2009
Pour ses 111 ans, la marque de soins capillaires lance Essential Colors, une nouvelle gamme de colorations dédiée aux femmes. Ses points forts: des ingrédients dérivés de la nature, sans ammoniaque, ...
La chaîne mise sur des séries inédites pour asseoir sa notoriété, comme Américan Dragon, Zeke & Luther, Iron Man, ou encore Aaron Stone.
Par AURELIE CHARPENTIER, 01/05/2009
Après les Etats-Unis en février, la France est le 2e pays à lancer Disney XD, en lieu et place de Jetix. La nouvelle chaîne souhaite conquérir les pré-ados avec des séries inédites.
Durant toute la durée de l'anniversaire, les visiteurs seront partie prenante de la fête.
Crédits :2009 Les Editions Albert René / Goscinny-Uderzo
Par AVA ESCHWEGE, 01/05/2009
Le deuxième parc de loisirs en France fête ses 20 ans. Logo, tarif, spectacles et communication, tout a été repensé pour faire du village d'attractions une référence en Europe.
En 2009, La Laitière mise sur deux mousses innovantes.
Par , 01/04/2009
Si l'argumentaire santé est en vogue dans l'alimentaire, le plaisir reste déterminant dans le choix de desserts. Selon l'étude quantitative Shopper LNUF - Action Plus menée en 2008: pour l'ultra ...
Par François DESCHAMPS, 01/04/2009
La crise et ses répercussions sur les consommateurs ont contraint les marques à repositionner leur communication. Certaines ont même délibérément utilisé le contexte économique. Tour d'horizon des ...
Dans sa dernière campagne, British airways cible les touristes et plus particulièrement les voyageurs en recherche d'authenticité.
Par Béatrice HERAUD, 01/03/2009
Connue pour sa classe affaires et ses services premium, la compagnie aérienne lance une campagne destinée aux touristes et s'appuie sur un partenariat avec la chaîne Voyage.
Crédits :Juan Guion/Fotolia
Par Béatrice HERAUD, 01/03/2009
«I'amsterdam», «Lond-on», «Only Lyon»... Pour attirer habitants, touristes ou investisseurs sur leur territoire, les villes s'inspirent des stratégies des marques. elles définissent leur ...
Par François DESCHAMPS, 01/02/2009
Gifi a choisi Valérie Damidot pour la représenter dans une campagne de publicité diffusée d'octobre 2008 à la mi janvier 2009. Cette dernière vise à développer la notoriété de l'enseigne, créer du ...
Espace de libre expression sur tous les thèmes de votre univers profesionnel.
ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
Twitter peut impacter votre business
Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...
directetudiant.com - 23/05/2012
Black swan: Un bon cygne pour Canal +
Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !
emailing - 22/05/2012
Organisée par Marketing Magazine
DIGITAL, DATA, RETAIL : LE CLIENT AU CŒUR DE LA STRATEGIE MARKETING
RDV à Paris, le 12 juin 2012
19/04/2012 LANGUEDOC-ROUSSILLON
19/04/2012 LANGUEDOC-ROUSSILLON
Par Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
