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Après Djakarta, en Indonésie, c'est au tour de Paris d'inaugurer un café éphémère à la gloire de Magnum, la marque iconique de l'esquimau pour adultes. Nicolas Dron, du marketing glaces d'Unilever dévoile le dispositif Pop Up qui ouvrira le 30 mai dans le quartier du Marais.
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Le constructeur français pourrait créer une griffe spécifique pour le haut de gamme, Initial Paris. Une référence au luxe à la française qui pourrait séduire les marchés étrangers.
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Le constructeur allemand lance un blog dédié aux 1 100 m² de son concept store avenue George V à Paris. Imaginée par l'agence de JWT Paris, cette plateforme interactive se veut être une vitrine de l'univers de son flagship.
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Carrefour lance sa marque propre, Les Cosmétiques Design Paris, pour la fête des mères. L'enseigne s'offre deux films de 20 secondes en prime time, et une campagne d'affichage nationale est menée en parallèle ainsi que des insertions presse et digital.
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Evian lance un site de pur brand content, Evian-TheSource, qui laisse la parole à des créatifs, autour de la notion d'émerveillement (wonder). La marque veut faire vivre les valeurs de la jeunesse au quotidien sur les réseaux sociaux. Explications de Michael Aïdan, global general manager.
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L'entrée de la gamme YOU chez Auchan, Casino, Leclerc et Carrefour confirme l'ouverture de Doucet et de sa filiale Salveco au monde de la grande consommation. La chimie végétale est une alternative compétitive face aux nouveaux enjeux environnementaux et sanitaires.
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Nouveau concept de confiserie aux fruits naturels, N.A ! a su s'imposer. Aujourd'hui, la gamme s'étend à des barres de céréales. Une importante campagne multimédia signée McCann Paris accompagne ce lancement.
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Avec l'inauguration d'Oziris, le Parc Astérix a dépensé la bagatelle de 20 millions d'euros. L'enjeu est de taille : profiter de l'agrandissement de la surface du parc pour accueillir 1,8 million de visiteurs cette saison.
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Illycaffè est mécène de l'exposition Monumenta 2012 avec un bar Illy et une collection de tasses signé Daniel Buren. En outre, la marque fête cette année 20 ans de cocréation et décernera pour la première fois le Prix du court-métrage lors du prochain festival de Cannes.
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Le groupe rachète Pfizer Nutrition : un pas stratégique pour affirmer sa position mondiale en nutrition infantile.
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La SNCF s'adresse aux seniors et cherche à faciliter leur voyage en train en mettant en avant des offres et services pour les détenteurs de la carte de fidélité Senior. Une opération relayée par l'agence Extrême.
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30 ans de féminité et d'audace : pour son anniversaire, Nana a demandé à Opinion Way de réaliser une enquête sur la néo-frivolité, décryptée par le sociologue Ronan Chastellier.
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Après le made in France, le local, voici venu le temps du "made in ma région". La Biscuiterie Nantaise, plus connue sous ses initiales BN, participe au projet « 44 produits Made in L.A. ». On y trouve aussi le sel Le Guérandais ou les sorbets et glaces "Cornet d'Abondance".
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Fernandel dialoguant avec Michel Boujenah… C'est possible avec Puget. Pour rajeunir l'image de la marque d'huile d'olive, Lesieur a choisi un nouvel ambassadeur et a renouvelé sa saga publicitaire. La campagne TV démarre le 10 avril.
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Les marketeurs français présentent une fâcheuse tendance à résumer les discussions sur le Web social à une simple problématique de réputation ; les américains parlent plutôt de social CRM. Ce sont eux qui ont raison. Une tribune de François Laurent (Adetem) et d'Alain Beauvieux (AMI software).
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Une f-boutique n'est pas efficace pour une marque, selon nos internautes. Pour la majorité des participants au sondage, Facebook reste un espace d'échange et un créateur de trafic plutôt qu'un véritable lieu d'achat.
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Nouvelle plateforme de marque avec une importante part en digital, nouvelle signature, arrivée en CHR… la marque d'Orangina Schweppes invite les consommateurs à “être fruit”.
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Une pause high tech pendant un voyage en train, est-ce de la publicité ? Oui, lorsque c'est Acer et Microsoft qui offrent aux passagers cette expérience. Le marketing sur rail est lancé.
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L'agence CB'a dévoile le nouvel univers de marque pour le territoire de Saint-Etienne et des 40 communes avoisinantes. On dira désormais "Saint-Etienne Atelier visionnaire". Cette signature rappelle le passé manufacturier de la région et le sens premier du “design” qui fait partie de son ADN.
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La marque bretonne de nettoyant ménager Briochin entre en campagne avec quatre thèmes majeurs : le budget des ménages, le Made in France, la valeur travail et l'écologie. La marque qui adopte toujours une posture antimarketing dans ses messages est encore furieusement dans les "clous".
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La filiale française de PepsiCo augmente de 10 % son budget marketing en 2012, et lance des campagnes TV sur sept de ses marques. Elle annonce aussi des lancements majeurs : Quaker Life, qui s'adresse aux seniors, et la gamme Lay's Sélection, pour créer une nouvelle niche, celle des chips premium.
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Les chefs Gregory Cuilleron et Romain Tischenko s'invitent tous les vendredi du mois de mars sur la page Facebook de Philadelphia pour répondre en live aux questions et donner des astuces de cuisine aux internautes.
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Facebook lance aujourd'hui la nouvelle version des pages entreprises. Ce nouveau design, qui reprend le modèle de la Timeline, sera automatiquement appliqué aux pages Facebook le 30 mars 2012.
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La vache emblématique veut apporter encore plus de légèreté et de bonne humeur en surfant sur la vague de l'élection présidentielle. 10 jours d'animations au Salon de l'Agriculture “pour le meilleur et pour le rire”.
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La plus grande ferme de France fait son show jusqu'au 5 mars à Paris. L'occasion pour les marques de grande consommation de s'exposer au milieu des poules et des cochons. Carrefour, McDo, Lu, Charal, Le Petit Marseillais et même Yves Rocher y sont en ce moment. Une “comm” terroir tout terrain.
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Les marques arrivent à engager la conversation sur Facebook avec la majorité des internautes. Les fans attendent d'elles des jeux-concours, des promotions et des réponses personnalisées pour s'impliquer davantage sur leurs pages Facebook.
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L'agence de communication Zmirov se lance dans le retail. Elle a choisi de créer un concept store en mode pop up avec Eastpack. La marque iconique des ados se met en scène dans l'opération de customisation Tag My Bag.
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Depuis janvier, les visiteurs de Thekooples.com peuvent solliciter un "personal shopper" par messagerie instantanée avant d'effectuer un achat.
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C'est par le maquillage que Carrefour a choisi de dévoiler sa nouvelle offre beauté. Une stratégie pour installer la nouvelle marque "Les cosmétiques Design Paris". Au total 650 références entièrement revues. "Le luxe accessible, le prix bas sans transiger sur la qualité ", résume la stratégie.
RéagirLa nature des produits destinés à être vendus dans ce premier Google Store n'a pas été révélée.
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Avec “Judo Masterclass”, l'assureur cherche à valoriser son engagement auprès du jeune judoka Loïc Pietri et renforce sa présence sur le digital et les réseaux sociaux.
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L'enseigne tire profit de son bad buzz de janvier en lançant un jeu de piste qui pourrait bien faire grimper le trafic sur son site e-commerce.
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Il n'y a pas que la mode, avec ses improbables rayures jaunes et noires, qui s'émeut de la disparation programmée des abeilles. Monoprix, Innocent ou encore le centre commercial Le Millénaire jouent les sauveurs de cet insecte… Un marketing opportuniste ou responsable ?
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Les graphistes et designers de Quechua se rendront dans les locaux de l'École cantonale d'art de Lausanne (ECAL) en Suisse, pour présenter My Tent, le projet de collaboration artistique entre la marque et l'école. Une customisation qui débouchera à terme sur trois projets de tentes 2 seconds.
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Le retour de la marque et l'inévitable digitalisation des entreprises sont les deux points marquants de la table ronde inaugurale du Forum E-Marketing, ce mardi matin.
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L'e-commerçant expérimenterait un “e-grand magasin” de mode et déco dont le lancement est prévu en 2012.
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McDonald's vient de refaire entièrement son site officiel. Fin janvier, il va tester un nouveau service de commande et de paiement à distance, accessible sur Internet et sur mobile. Explications de Jean-Noël Penichon, directeur des nouvelles technologies du numéro un du fast-food.
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Le groupe L'Oréal, fort de ses 24 marques internationales, est en perpétuelle veille sur les évolutions du digital. Tant en termes organisationnels qu'au regard des déclinaisons possibles dans les territoires sociaux des marques, le Web est placé au centre des réflexions…
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Non content de s'inspirer fortement du design d'Apple pour concevoir tablettes et smartphones, Samsung nargue ouverterment le constructeur américain au travers de ses campagnes publicitaires.
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Des campagnes créatives, humaines et liées aux réseaux, c'est en substance ce qu'il faut retenir de cette année 2011, selon Kantar Media.
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Le Père Noêl voyage en train cet hiver ... destination Pôle Nord avec Coca Cola. La marque propose ainsi un voyage dans l'univers du gros bonhomme rouge. Embarquement dans un carnet de voyage brandé.
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Marque préférée des consommateurs sur Facebook, en France et dans le monde, Nutella ouvre, pendant trois jours, au sein de la Galerie Nikki dans le quatrième arrondissement de Paris un lieu éphémère entièrement voué aux amoureux de la marque.
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Marionnaud embarque en iDTGV pour faire découvrir aux passagers la marque de soin IOMA. Les curieuses sont ensuite invitées en magasin pour retirer un cadeau ... Du train au magasin
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L'eau minérale d'Aix les Bains est une marque…de distributeur. Intermarché la commercialise depuis un quart de siècle. Elle a désormais son ambassadeur. Christophe Lemaître, l'étoile montante de l'athlétisme français, propose dans la signature du plan média de « prendre le meilleur des départs ».
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Du 12 décembre au 10 janvier, Ice-Watch et Virgin Megastore créent un espace entièrement dédié à la marque belge au coeur de l'opération The Big Christmas.
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Twitter vient de lancer une nouvelle interface commune à toutes les plateformes, web et mobile. Le site de microblogging a également annoncé les futures pages personnalisables dédiées aux marques.
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Créer un sigle et le populariser ne va jamais de soi. Pourtant pour ses 90 ans La Vache Qui Rit ose LVQR. Un film, Cheese Fiction, installe un univers très arty pour ce fromage historique, populaire et patrimonial.
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Le thème du dîner de filles a servi de point de départ à un concours éditorial organisé par trois entreprises d'univers différents. Ainsi la grande consommation, l'édition et la presse se sont fédérées pour créer une identité. C'est Caroline Guillot qui est donc " l'illustratrice de demain".
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Le fondateur et président du groupe Australie raconte la publicité, des années 80 à nos jours.
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Sabrina Ben-Yelles, directrice marketing de Betclic France, parie sur le poker en ligne. Leader des paris sportifs en ligne avec 40 % de parts de marché, Betclic s'investit davantage dans ce secteur via l'organisation de tournois et la mise en avant de son ambassadeur Tony Parker.
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
Twitter peut impacter votre business
Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...
directetudiant.com - 23/05/2012
Black swan: Un bon cygne pour Canal +
Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !
emailing - 22/05/2012
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COMMENT AMELIORER L’EFFICACITE DE VOS STRATEGIES DE COMMUNICATION
Animée par Dimitri DORES, spécialiste des achats en marketing et communication.
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Par Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
