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2012 signe la fin des années "Johnny" pour Optic 2000. L'enseigne numéro un de l'optique en France, repense son positionnement marketing. Elle se veut Made in France, solidaire et engagée. Un nouveau claim "Une nouvelle vision de la vie" résume ce positionnement pour leur 50ème anniversaire.
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La marque enseigne Naf Naf invente “La journée de la robe”. Avec un dispositif viral très puissant, la directrice marketing prend la parole sur le blog : rendez-vous est donné en boutique pour obtenir des réductions immédiates pour celles qui portent une robe, produit phare de Naf Naf.
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Le numéro un mondial du tennis devient le nouvel ambassadeur de la marque japonaise Uniqlo. Un partenariat qui se matérialisera sur les courts du prochain tournoi de Roland Garros, qui débute le 27 mai. Ce partenariat devrait durer, au minimum, cinq ans. Deux lignes de produits sont développées.
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C'est l'agence de design Market Value qui a conçu ce nouvel espace en 14 univers spécialisés autour de chaque pratique sportive : Go Run, Go Foot, Go Swim mais aussi Go Man ou encore Go Kids.
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Le 11 mai, Levi's a ouvert son nouveau flagship parisien sur les Champs-Élysées, situé au numéro 76 de la plus grande avenue du monde. La marque américaine innove avec son “Tailor Shop”, un atelier de retouche et de personnalisation des vêtements.
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Une enseigne portugaise s'implante dans l'hexagone avec un nom atypique, difficile à mémoriser et à comprendre. A Loja do Gato Preto, enseigne créée en 1986, signifie littéralement “la boutique du chat noir”. Le deuxième point de vente vient d'ouvrir au centre commercial Les 4 Temps de La Défense.
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Viavoice a réalisé une enquête pour la 28e édition du salon Equipmag, qui se tiendra à Paris cet automne. Internet, les smartphones et les réseaux sociaux sont bel et bien des outils de consommation. Leur vocation première de communication glisse inexorablement vers l'achat de biens et de services.
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Sophie Lubet, commissaire du salon Equipmag, dévoile les temps forts du premier salon français du retail, qui se tiendra à l'automne prochain. Cette 28e édition consacrera le design. Rencontre et décryptage d'un salon dont on parle de plus en plus, notamment à l'étranger.
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Ouverts le 13 avril dernier, Les Docks, Cité de la mode et du design, renouvellent le cadre du retail par trois vecteurs : émergence de talents, pédagogie et animation, pour un bénéfice client au-delà de la simple consommation.
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L'esprit grand magasin se matérialise désormais à Roissy avec la marque enseigne BuY Paris Duty Free. C'est à ce jour la plus grande surface de travel commerce aéroportuaire de France.
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C'est dans l'Essonne, à Brétigny-sur-Orge que le nouveau concept bio d'Auchan vient d'être inauguré. Cœur de nature s'étend sur 1 000 m² et offre 13 000 références bio et développement durable. Auchan tiendra-t-il sa promesse de rendre le bio accessible à tous ?
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Vous ne trouvez pas ce que vous cherchez en linéaires ? Vous avez de (bonnes) idées ? L'opération "InnovezBuzzezGagnez" est peut-être une réponse. Carrefour lance un challenge on line pour aider les créateurs en herbe à être distribué. Ce type de crowdsourcing populaire est inédit en France.
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L'institut Promise Consulting Inc., spécialisé dans la mesure de la Brand Value, dévoile le premier baromètre aspirationnel des enseignes de distribution. Selon ce nouvel indice, Leclerc et Carrefour supplantent la concurrence. Le commerce traditionnel (marchés notamment) tire son épingle du jeu.
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Le "magasin d'usine" change de nom, de positionnement... avec l'aide d' Euro RSCG 360, qui lance une chasse aux bons plans.
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"Les enseignes doivent s'adapter aux nouveaux comportements nés d'Internet et digitaliser les points de vente", affirme Mathieu Morgensztern, p-dg de Digitas France. Le digital peut être un formidable levier de génération de trafic, de revisite et de fidélisation pour les enseignes.
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La marque japonaise ouvre cet été, à Londres, un flagship high-tech. Les amateurs de course y trouveront des conseils de professionnel ainsi qu'un laboratoire d'analyse biomécanique.
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Le Spot By UCPA : c'est sous ce nom que l'UCPA ouvrira le 25 avril un “temple dédié au sport”, rue des Halles. Une première pour l'association loi de 1901 dont la vocation est de promouvoir le sport auprès des jeunes.
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Historiquement, les centres commerciaux ont l'habitude d'aligner des enseignes les une à côté des autres, se considérant comme des usines à vendre ou une boîte à loyer. C'est dramatiquement conventionnel.
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La singularisation par vocation est un nouveau concept inventé par Bricomarché. Elle s'appuie sur une étude géomarketing réalisée pour chaque point de vente. En fonction des résultats, les magasins adaptent leurs offres produits aux potentiels d'achats identifiés sur leur zone de chalandise.
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Conscient de l'importance des conditions météo sur le comportement d'achat des consommateurs, Carrefour signe un partenariat avec Metnext afin de développer une solution de gestion de la météo-sensibilité en vue d'optimiser les prévisions de ventes.
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Si l'animation commerciale ne connaît pas la crise, le secteur s'adapte aux exigences de contenus de certains secteurs. On parle alors de transversalité des univers. C'est le cas du high-tech et de la nutrition par exemple.
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Pouvoir d'achat en berne, surenchère promotionnelle... En cette période préélectorale, E. Leclerc et Australie reprennent la parole sur les prix.
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Comment les grandes réseaux (Carrefour, Sytème U) intègrent le digital dans leur stratégie ? Comment ces enseignes envisagent l'avenir du cross canal ? Jean François Kleinpoort, directeur cross canal Dia-Mart (et ex-directeur multicanal de Castorama) dresse un bilan de la situation actuelle.
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Alexandre Bompard promettait, lors de la nuit du Marketing de l'Adetem en juillet dernier, "des surprises, un virage"... C'est chose faite depuis vendredi dernier. La Fnac de Rosny 2, en région parisienne, vend du petit électroménager. À ce niveau, ce n'est plus vraiment du stretching...
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L'e-commerce connaît une croissance continue (+ 22 %), le drive touchera d'ici cinq ans 20 % des ménages, mais le point de vente reste un lieu d'achat privilégié. Elisabeth Exertier, du Club Adetem sur la performance du point de vente et directrice générale du Site Marketing répond à cette question.
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L'Agence H décline une campagne affichage de trois visuels qui joue sur la superposition de la mode et de la démarque.
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Best Buy, leader mondial de l'électrodomestique, classée dans le top 10 des enseignes et des e-commerçants aux États-Unis fait figure de référence sur le digital dans le retail, notamment parce que chacun des magasins dispose de sa page Facebook et de son compte Twitter.
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Carrefour City, le format urbain de Carrefour, teste une innovation pour les technophiles pressés. L'application "Mon Panier Carrefour City" permet de faire ses courses depuis son smartphone et de les retirer deux heures plus tard à une caisse dédiée.
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La chaîne japonaise Muji a inauguré son nouveau concept Muji to Go en avant-première européenne. Ce nouvel opus est dédié aux nomades. D'un format plus petit et avec un assortiment plus serré, il s'adresse à une clientèle pressée.
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Après 10 ans de travaux, la zone commerciale de la gare Saint-Lazare sera dévoilée mercredi 21 mars. L'endroit a un nom, un logo, une histoire et une promesse : celle du travel commerce ou du high trafic. Bref, une nouvelle marque urbaine. La politique d'image est orchestrée par l'agence Carré Noir.
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L'enseigne inaugure le jour du printemps un nouvel univers dédié à l'outdoor. La nouvelle offre se décline en deux univers : lifestyle et technique. D'ici à octobre 2012, la moitié des points de vente sera repensée. Les activités de plein air représentent un segment en pleine expansion en France.
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Du 9 mai au 2 juin 2012, les passionnés du “Do it yourself” pourront se retrouver au BHV Paris Rivoli qui propose une série d'ateliers d'exception. Nespresso, Antik Bantik ou Phildar sont partenaires de cette opération entièrement gratuite.
RéagirMalgré leur poids économique et une cote d'amour élevée auprès des Français, les petits commerçants craignent pour l'avenir de leur commerce et se sentent abandonnés par les pouvoirs publics.
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Hema, c'est le magasin du quotidien. Plutôt drugstore que discount, la chaîne ouvre son dixième point de vente dans l'Hexagone dans le futur (et très attendu) centre commercial de la gare Saint-Lazare. Son credo "petits prix-qualité-design" s'applique sur des produits 100% en marque propre.
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Depuis trois ans, les distributeurs originaux fleurissent un peu partout. Témoin, l'opération temporaire CK One dans le métro parisien, la petite parapharmacie qui délivre 24h/24 des produits d'hygiène beauté ou encore, dans un registre décalé, un distributeur de maroilles dans le nord.
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Le dernier-né de la galaxie Monoprix propose un service emprunté au monde du luxe. Ainsi à Sèvres, un voiturier est disponible pour les clients dès 30 € d'achat. La question conflictuelle du commerce de proximité et du stationnement aurait-elle trouvé un élément de réponse ?
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L'enseigne américaine veut coller davantage aux spécificités des marchés européens et en particulier de la France. De nouveaux produits, une présence dans les gares et les aéroports. La chaîne de café lance une campagne multicanal pour accompagner cette mutation.
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Les vide-dressing n'intéressent plus seulement les bonnes copines... Unibail Rodamco institutionnalise ces échanges d'un nouveau genre dans les allées de quatre centres commerciaux. Customisation et organisation de dons font également partie de l'animation.
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David's Tea est un concept store autour du thé, qui vient d'ouvrir dans le quartier de Chelsea, à New York. Et il ne ressemble pas du tout à un salon de thé type Angelina ou Mariage Frères. Les vendeurs sont jeunes, branchés et adoptent le look bio des hipsters.
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But, qui n'avait pas de magasin dans Paris, ouvrira avenue de Wagram, un But City fin avril. Un troisième ouvrira à Nice fin juin. Le premier du genre a été testé dans le centre commercial Domus près de Paris. En outre l'enseigne crée un observatoire “Maison et attitudes”.
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Fondé en 1997 par Colette Rousseaux et sa fille Sarah, Colette organise, les 10 et 11 mars prochains, une fête d'anniversaire avec ses marques fétiches. Un événement populaire pour l'adresse la plus pointue de Paris.
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La boutique réunit le meilleur de ses deux marques Sucre d'Orge et Berlingot. D'ici à 2015, le concept se développera dans toute la France. Un site internet permettra bientôt à tous ceux n'ayant pas de boutique près de chez eux de retrouver ce concept.
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Prêt à Manger est une nouvelle enseigne de restauration qui vient de s'implanter en France. Créée à Londres en 1986, elle fait le pari du fait sur place. Le modèle fonctionne aux États-Unis et à Hong Kong.
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À Barcelone la marque de prêt-à-porter Desigual ouvre un concept Store baptisé "La Vida es Chula". Un univers très coloré, façon cabinet de curiosités, où les clients commandent en ligne avec un personal shopper équipé d'une tablette.
RéagirLe design démocratique prôné par Ikea fête, 30 ans de présence hexagonale. Le géant suédois résume l'événement par "c'est un beau début", dévoilant là toute sa tranquille ambition. 52 millions de français sont clients et la marque a enregistré un taux de croissance de 6,1 % entre 2010 et 2011.
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L'agence de branding Interbrand publie son classement annuel sur la valorisation des enseignes. Le "Best Retail Brand 2012" célèbre l'agilité et le service. En France, le top 10 est constitué de Carrefour, Auchan, Leroy Merlin, Sephora, l'Occitane, Conforama, Décathlon, Darty, Fnac et Casino.
RéagirLe géant américain de la distribution avait déjà pris une part de 20 % dans la société en mai 2011.
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Du bureau de tabac au site internet. 4 000 points de vente offrent des chèques-cadeaux à dépenser sur le site Amazon.fr. C'est grâce à une start-up, Up&Net, spécialisée dans les moyens de paiements dématérialisés, que le géant du e-commerce étend sa Toile à la proximité.
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Avec à sa tête un ancien d'Apple, la chaîne de grands magasins rajeunit. Elle a repensé son logo, repositionné son offre (moins de produits, plus de discount) et Ellen DeGeneres, la célèbre présentatrice télé qui fait faire des pompes à Michelle Obama, est devenue son ambassadrice !
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L'étude conjointe Opinion Way Aldata anticipe, pour 2012, le comportement des consommateurs. La maîtrise du budget passe devant la commodité, les programmes de fidélité sont plébiscités et les comportements éco-responsables s'installent. En revanche, la promotion est jugée inadaptée aux besoins.
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
Twitter peut impacter votre business
Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...
directetudiant.com - 23/05/2012
Black swan: Un bon cygne pour Canal +
Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !
emailing - 22/05/2012
Organisée par Marketing Magazine
DIGITAL, DATA, RETAIL : LE CLIENT AU CŒUR DE LA STRATEGIE MARKETING
RDV à Paris, le 12 juin 2012
19/04/2012 LANGUEDOC-ROUSSILLON
19/04/2012 LANGUEDOC-ROUSSILLON
Par Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
