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Comment le QR code peut-il aider la marque à rendre plus interactive la relation client, à générer du trafic en point de vente... ou à stimuler l'acte d'achat. Christophe Fischer, directeur général d'Adents, éditeur de logiciel de traçabilité informatique, explique les avantages de cette formule.
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Quelles sont les attentes des marques vis-à-vis des agences de design ? Réponse : celles-ci doivent traduire la big idea, le positionnement stratégique de la marque, tout en proposant des partis pris distinctifs. Résumé en vidéo du débat organisé dans le cadre de Créativ Pack,le 23 mai.
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Le 1er juin prochain, soit une semaine avant le début de l'Euro 2012, le groupe Al-Jazeera lance BeIN Sport. BeIN Sport 2 suivra en juillet prochain. Ces deux chaînes seront accessibles sur les box ADSL pour 11 euros par mois.
RéagirSelon Kantar Media, la télévision et la radio sont les medias publicitaires les plus performants.
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Afin de comprendre comment nous vivrons demain, Soon Soon Soon publie le premier baromètre trimestriel des valeurs émergentes. Les valeurs individuelles et les aspirations influencent chaque jour nos comportements. Un nouvel outil pour les marketeurs.
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Après Djakarta, en Indonésie, c'est au tour de Paris d'inaugurer un café éphémère à la gloire de Magnum, la marque iconique de l'esquimau pour adultes. Nicolas Dron, du marketing glaces d'Unilever dévoile le dispositif Pop Up qui ouvrira le 30 mai dans le quartier du Marais.
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2012 signe la fin des années "Johnny" pour Optic 2000. L'enseigne numéro un de l'optique en France, repense son positionnement marketing. Elle se veut Made in France, solidaire et engagée. Un nouveau claim "Une nouvelle vision de la vie" résume ce positionnement pour leur 50ème anniversaire.
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La marque enseigne Naf Naf invente “La journée de la robe”. Avec un dispositif viral très puissant, la directrice marketing prend la parole sur le blog : rendez-vous est donné en boutique pour obtenir des réductions immédiates pour celles qui portent une robe, produit phare de Naf Naf.
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M6 Mobile (by Orange) a choisi l'agence Blast Radius Paris (WPP Groupe) pour sa stratégie digitale et social media.
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Le constructeur français pourrait créer une griffe spécifique pour le haut de gamme, Initial Paris. Une référence au luxe à la française qui pourrait séduire les marchés étrangers.
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Le groupe McCann rachète Soleil Noir, une référence dans la création interactive présidée par Benjamin Laugel.
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Pionnier dans la création d'un département planning stratégique, l'Ifop s'en sert comme d'un modèle d'innovation transversal. Explications avec Isabelle Grange et Martine Ghnassia qui animent un réseau international de chasseurs de tendances.
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Dans 10 ans les pays émergents seront le premier marché de la planète. Comment aborder ces territoires ? Existe t-il des marketing (s) ad hoc ? Le packaging, souvent seul média des marques, revêt de l'autre côté du monde, un rôle majeur. Nicolas Chomette PDG de Team Créatif nous livre quelques codes
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Le constructeur allemand lance un blog dédié aux 1 100 m² de son concept store avenue George V à Paris. Imaginée par l'agence de JWT Paris, cette plateforme interactive se veut être une vitrine de l'univers de son flagship.
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Le numéro un mondial du tennis devient le nouvel ambassadeur de la marque japonaise Uniqlo. Un partenariat qui se matérialisera sur les courts du prochain tournoi de Roland Garros, qui débute le 27 mai. Ce partenariat devrait durer, au minimum, cinq ans. Deux lignes de produits sont développées.
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D'après un sondage Ipsos/Observatoire du bonheur I&E/Coca-Cola, 73% des Français "croient au coup de foudre en amour", et 52% en auraient déjà fait l'expérience. Cependant, "l'amour" n'est pas l'ingrédient numéro un dans la recette du bonheur, devancé par "la famille" et surtout "la santé".
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À l'occasion des Jeux olympiques London 2012, Head & Shoulders lance trois shampooings en édition limitée, représentés par deux athlètes : le nageur Michael Phelps et le handballeur Nikola Karabatic.
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Selon Médiamétrie, plus de 17 millions de programmes ont été téléchargés sur les radios françaises au mois d'avril dernier. Et c'est la station de la rue François Ier qui a été la plus podcastée.
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Pour la première fois, Sephora propose aux étudiants du MBA e-Business de l'ESG de participer à son challenge digital « Seriouslyy ». L'objectif est de créer un Business Game autour des métiers de l'e-commerce. La grande soutenance aura lieu mi-juillet à la Sephora University.
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Pendant le tournoi de Roland-Garros, 200 étudiants de l'Istec vendront les produits dérivés, géreront la billetterie du soir et réaliseront des enquêtes d'opinion. Cette expérience de terrain résulte d'une coopération pédagogique entre l'Istec et la Fédération française de tennis.
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Le groupe de marketing services Wunderman France annonce la création d'un pôle innovation, dont fait partie "WunderLab", l'accélérateur de start-up lancé il y a quelques semaines.
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Millward Brown publie Brandz Top 100, le classement des marques globales les plus puissantes dans le monde qui enregistre la plus progression depuis 2006. Commentaires de Benoît Tranzer, directeur général de Milward Brown France.
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La maison d'édition Gerstenberg a eu une idée évidente : un livre de cuisine intitulé "The Real Cookbook". Il s'agit d'une recette de lasagnes. Jusque-là, rien d'anormal. Sauf que ce guide culinaire... se mange.
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C'est l'agence de design Market Value qui a conçu ce nouvel espace en 14 univers spécialisés autour de chaque pratique sportive : Go Run, Go Foot, Go Swim mais aussi Go Man ou encore Go Kids.
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Carrefour lance sa marque propre, Les Cosmétiques Design Paris, pour la fête des mères. L'enseigne s'offre deux films de 20 secondes en prime time, et une campagne d'affichage nationale est menée en parallèle ainsi que des insertions presse et digital.
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Les agences de design conçoivent des produits de luxe dans des emballages cheap et/ou des produits basiques dans des emballages premium. Les codes changent. Et si le nouveau mot d'ordre était simplement d'être soi ? Laurence Bethines, trends & innovation director de Team Créatif s'interroge ...
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La compagnie des eaux Waternet a organisé une campagne originale pour sensibiliser les hommes à la propreté des canaux de la ville d'Amsterdam…
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Evian lance un site de pur brand content, Evian-TheSource, qui laisse la parole à des créatifs, autour de la notion d'émerveillement (wonder). La marque veut faire vivre les valeurs de la jeunesse au quotidien sur les réseaux sociaux. Explications de Michael Aïdan, global general manager.
RéagirGeneral Motors vient d'annoncer sa décision d'arrêter la publicité sur le réseau social créé par Marc Zuckerberg, après s'est rendu compte que celle-ci avait peu d'impact sur les achats des consommateurs.
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Révéler les émotions des consommateurs pour permettre aux professionnels de s'assurer que leurs produits ou services suscitent le désir… Telle est l'ambition d'EmoScale, innovation fondée sur les dernières recherches en neuromarketing et développée par la start-up toulousaine ObviousIdea.
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À l'occasion des Jeux Olympiques de Londres 2012, Eurostar fait gagner des billets pour l'événement via une compétition d'Air Sports sur sa page Facebook. Tony Parker et Jackson Richardson ont été sollicités pour faire la promotion de ce jeu.
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Selon Médiamétrie, un internaute français sur quatre a partagé des vidéos sur Internet au premier trimestre 2012. Un attrait amplifié par les réseaux sociaux, propices à la diffusion de vidéos.
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Le réseau social américain vient de réussir une levée de fonds de 100 millions de dollars, avec l'aide du géant du commerce électronique japonais : Rakuten.
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Le lancement est appuyé d'une ODR intégrale et d'une campagne d'animation en magasins.
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L'entrée de la gamme YOU chez Auchan, Casino, Leclerc et Carrefour confirme l'ouverture de Doucet et de sa filiale Salveco au monde de la grande consommation. La chimie végétale est une alternative compétitive face aux nouveaux enjeux environnementaux et sanitaires.
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Entre journalisme, littérature et design, Tank est une nouvelle revue qui réunit l'ensemble des fonctions de la communication pour partager sur ce secteur en mutation. Vendu 14 euros, ce trimestriel de 150 pages fait son apparition en kiosque, et en librairie, le 1er juin.
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Cette nouvelle série gastronomique produite par l'association Vin & Société comprend 10 modules de 8 minutes.
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L'agence a proposé un concept événementiel in store avec Zinedine Zidane.
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Saatchi & Saatchi et l'agence Duke qui viennent de se rapprocher sont chargées du budget mondial du Clu Med. La nouvelle campagne qui comportera un gros volet digital, sera lancée début 2013.
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Aux États-Unis, la table interactive réinvente l'acte d'achat. Certains commerces de chaussures ont introduit dans leur point de vente des tables tactiles, qui permettent aux clients d'obtenir d'un simple toucher de doigt la pointure du modèle, les couleurs, les visuels et les tarifs.
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D'après le baromètre publié par Canal+ Régie, France Télévisions Publicité, GfK Retail & Technology, M6 Publicité Digital, TF1 Publicité Digital,TMC Régie et NPA Conseil en partenariat avec le CNC, plus de 261 millions de programmes ont été consommés en ligne en mars.
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La marque de déodorants mise sur le "voyeurisme" des passants la nuit.
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Le Casino Campione d'Italia et l'agence italienne AdmCom ont métamorphosé 50 taxis en espace de jeu. Grâce à cette opération, la fréquentation de l'établissement a augmenté de 14 %.
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Samsung, Nestlé et Panasonic. Tel est le trio de tête des leaders mondiaux des biens de consommation établi par Deloitte. La nouveauté vient cette année de nouveaux acteurs, tels les brésiliens Marfrig (alimentaire) et Natura (cosmétiques) qui se glissent dans ce top 250.
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Résultats de plusieurs études menées par MediaTransports Pôles Gares avec Iligo et CSA : les voyageurs apprécient les panneaux numériques dans les gares et comparent de nouveau mode d'affichage à l'univers audiovisuel.
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“Nouveau président, nouveau style, nouvelle Camif”. Pour signifier son renouveau après la mise en liquidation de la coopérative niortaise en 2009, le spécialiste de l'aménagement de la maison signe une campagne de publicité en PQR et investit l'Élysée !
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Les femmes représentent aujourd'hui 80 % des décisions d'achat, et les marques s'interrogent de plus en plus sur la manière spécifique de s'adresser à elles. Une tribune de Daniel Bô, auteur de “Brand content : comment les marques se transforment en médias” et cocréateur de Womenology (AuFéminin).
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En invitant les passants à tester la résistance de ses sacs, la marque a généré un joli buzz sur la Toile lors de sa campagne berlinoise.
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Le 11 mai, Levi's a ouvert son nouveau flagship parisien sur les Champs-Élysées, situé au numéro 76 de la plus grande avenue du monde. La marque américaine innove avec son “Tailor Shop”, un atelier de retouche et de personnalisation des vêtements.
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Comment renforcer positivement son e-réputation en surfant sur la vague médiatique ? L'opticien Krys vient d'avoir les honneurs de la presse et de Twitter au sujet de la relocalisation de sa production à Bazainville en région parisienne.
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
Twitter peut impacter votre business
Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...
directetudiant.com - 23/05/2012
Black swan: Un bon cygne pour Canal +
Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !
emailing - 22/05/2012
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COMMENT AMELIORER L’EFFICACITE DE VOS STRATEGIES DE COMMUNICATION
Animée par Dimitri DORES, spécialiste des achats en marketing et communication.
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les Jeudi 21 et vendredi 22 juin 2012
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Par Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
