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Amelle Nebia - 04/10/2011
Pour la douzième année consécutive, Interbrand dévoile son classement des marques les plus valorisées. On y apprend que Coca-Cola conserve sa première place et que les marques du luxe font leur come back. Demi-surprise, Apple enregistre la plus forte hausse et rejoint le Top 10.
RéagirChristophe MOËC - 29/09/2011
Les Français aiment jouer. Du coup, les marques se plient en quatre pour les amuser... Mais l'objectif des annonceurs n'est pas tant de divertir les foules que de récolter des données qualifiées : le nerf de la guerre du business! Dans le jeu aussi, plusieurs stratégies marketing existent.
RéagirChristophe MOËC - 22/09/2011
Avec l'arrivée des premières mesures d'audience, les annonceurs commencent à mieux maîtriser la pub mobile. Décryptage d'un marché en plein boom.
RéagirAmelle Nebia - 15/09/2011
Le mariage entre la grande consommation et le luxe est une affaire sérieuse. C'est aujourd'hui la maison Courrèges qui signe le collector d'Evian. Rencontre entre Jacques Bungert, président de Courrèges, et Frédéric Guichard directeur de la business unit d'Evian.
RéagirRégine EVENO - 13/09/2011
Denis Hennequin, p-dg d'Accor vient de dévoiler la nouvelle stratégie marketing du groupe hôtelier. " Notre objectif est de proposer une expérience hôtelière inédite, à travers des marques repositionnées et des services tournés vers la modernité et l'innovation " a-t-il déclaré le 13 septembre.
RéagirDamien GROSSET - 05/09/2011
Nouvelle signature, nouvelle campagne publicitaire, nouvelle agence... Pour fêter ses 30 ans, Ikea se donne un coup de jeune. But de l'opération : convaincre les trentenaires qui ont grandi avec la marque en jouant la carte de l'optimisme via un nouveau concept, " Njut ! "
RéagirAmelle Nebia - 01/09/2011
Le chocolat a un nouveau territoire urbain. C'est dans le quartier Saint-Honoré, dans le premier arrondissement de Paris, que la marque Côte d'Or, propriété de Kraft Foods, s'installera du 15 septembre au 2 octobre pour proposer un voyage sensoriel et initiatique autour des cinq sens.
4 commentaire(s)Amelle Nebia - 29/06/2011
La Redoute est la première marque, en France et en Europe, à se lancer dans le social gaming. Dans ce jeu, créé par OUAT Entertainment, les internautes peuvent acheter des produits pour leurs avatars, les étudiantes espionnes, fans de Charly, mais aussi pour eux-mêmes, dans la vraie vie !
RéagirAmelle Nebia - 01/06/2011
Avec sa nouvelle campagne, exclusivement digitale, signée Ogilvy, Perrier sort le grand jeu. Cette campagne, baptisée "Le Club" se décline en six épisodes et sur trois pays (France, Etats-unis et Canada). Explications d'Emmanuel Manichon, directeur marketing de Perrier France (groupe Nestlé Waters).
RéagirAmelle Nebia - 01/06/2011
Vitaminwater, propriété de Coca Cola, met en place une nouvelle stratégie avec sa première campagne de communication. La marque, arrivée en 2008 sur le marché français, avait jusqu'alors joué la carte de la confidentialité et du marketing d'influence. Un choix plutôt réussi au regard des résultats.
RéagirDamien GROSSET - 30/05/2011
Afin de mettre en avant sa gamme de véhicules électriques, le constructeur automobile lance, avec Publicis Conseil, une campagne publicitaire basée sur la pédagogie et l'humour. Un dispositif censé convaincre sa clientèle des bienfaits de cette technologie.
2 commentaire(s)Martine FUXA - 25/03/2011
Le site de rencontres entre dans un nouveau cycle de développement. Il prévoit plusieurs lancements "produit" en 2011, basés sur deux orientations majeures : le développement du social et du mobile sur la nouvelle plateforme, annoncée pour juin.
RéagirAmelle Nebia - 21/03/2011
La septième édition des Trophées de l'Homme Marketing de l'Année est ouverte. Dix candidats sélectionnés par la rédaction de "Marketing Magazine" vous sont présentés. Découvrez leur parcours et leur stratégie et votez ! Aujourd'hui, deux hommes aux commandes de la stratégie d'Adidas et d'Oasis.
RéagirAmelle Nebia - 04/03/2011
Unilever bouleverse le marché des lessives et signe la fin des gros formats au profit du tout concentré. Le "lessivier" Anglo-Saxon dit adieu aux bidons de 5 litres et suit les préconisations des consommateurs qui à 73% plébiscitent des formats plus concentrés. Skip, Omo et Persil sont concernés.
RéagirDamien GROSSET - 03/03/2011
Le patron d'Apple a présenté ce mercredi 2 mars le successeur de l'iPad. Disponible en France dès le 25 mars prochain, la tablette ne comporte pas de réelle innovation si ce n'est un design plus raffiné et l'apport de la visiophonie.
RéagirCatherine Heurtebise - 21/02/2011
Le groupe, qui s'est recentré sur son activité café, se lance dans le bio sous ses deux marques piliers avec L'Or Bio et Senseo Bio. Une offre double qui couvre à la fois le segment du café moulu et celui, toujours très porteur, des dosettes.
RéagirAmelle Nebia - 26/01/2011
Danone met à l'honneur ses fournisseurs. Une campagne dévoile le visage de ses producteurs de lait. Les six milliards de pots de yaourts vendus chaque année en France sont eux aussi touchés par cette "traçabilité humaine". Une prise de parole en phase avec la politique RSE du groupe.
RéagirMarie Juliette LEVIN - 25/01/2011
Stratégie de rupture au sein du groupe Pernod Ricard en ce début d'année. La fameuse bouteille, restée inchangée depuis sa création, en 1932, s'offre un lifting qui vise à la rendre plus élégante et plus moderne. "Être premium et rester populaire", tel est l'objectif visé par la marque.
RéagirDamien GROSSET - 24/01/2011
Alain Maes, directeur de Public Impact, institut d'études et de conseils spécialisé dans l'analyse et l'écoute du public, lance Quattro, le premier logiciel de mesure d'efficacité du placement de produits dans les fictions cinéma et TV, les clips et les jeux vidéos.
1 commentaire(s)Christophe MOËC - 11/01/2011
Hiroshi Mikitani est l'un des plus jeunes milliardaires japonais. Il est parvenu a créer, en 15 ans, un groupe qui réalise plus de 32 milliards de dollars de chiffre d'affaires dans les services en ligne. Rakuten vient de racheter PriceMinister pour se développer à l'échelle européenne...
RéagirDamien GROSSET - 25/10/2010
Deux familles dénommées Renault dont les filles s'appellent Zoé assignent le constructeur en référé pour avoir appelé sa nouvelle berline électrique ... Zoé ! De quoi soulever un débat moins anodin qu'il n'y paraît. Le tribunal de grande instance de Paris rend son verdict le 10 novembre prochain.
4 commentaire(s)Shirley PELLICER - 18/10/2010
Le marché des cadeaux d'affaires a connu un ralentissement notoire en 2010. Pour séduire cette clientèle par temps de crise, les offres se sont multipliées. Louis-Bertrand Jeannerod, directeur commercial de Smartbox France, détaille l'offre de Noël développée spécifiquement pour cette clientèle.
RéagirAmelle Nebia - 20/09/2010
Unilever lance son Customer Insight and Innovation Centre (CiiC). Bâti comme un centre privé d'innovation et de recherche, il se propose, notamment grâce à la réalité virtuelle, de visualiser les idées et de les confronter aux contraintes d'un espace de distribution.
RéagirDamien GROSSET - 30/08/2010
La conférence d'Apple, tant attendue à San Francisco (le 1er septembre), crée le buzz depuis plusieurs semaines. Les spéculations vont bon train sur l'annonce de nouveaux produits. De quoi faire de la publicité gratuite autour de firme américaine, reconnue experte en marketing.
RéagirAmelle Nebia - 23/08/2010
Carrefour dévoile aujourd'hui, mercredi 25 août, son nouveau format d'hypermarché à Écully et Vénissieux près de Lyon. Une offre plus restreinte et organisée en neuf univers bien distincts. Le numéro deux mondial de la distribution entend ainsi rajeunir le format hyper en perte de vitesse.
6 commentaire(s)Amelle Nebia - 05/08/2010
La crise laitière s'invite dans nos rayons. L'appel au boycott des trois marques La vache qui rit, Caprice des Dieux et Camembert Président pourrait être suivi par 80% des consommateurs. Des stickages sauvages se multiplient pour aider les clients à identifier les marques "traitres".
1 commentaire(s)Amelle Nebia - 23/07/2010
Michel et Augustin, la petite marque alimentaire qui monte n'est pas à vendre ! Malgré certaines rumeurs estivales, la société dément en affichant, comme à son habitude, un large sourire. En revanche, l'entreprise boulonnaise confirme sa volonté de se faire "accompagner" pour continuer à grandir.
RéagirCatherine HEURTEBISE - 05/07/2010
L'Ilec et Prodimarques lancent une offensive publicitaire axée sur le triptyque qualité/plaisir/innovation. En toile de fond : la " bagarre " contre les marques de distributeurs.
RéagirMarie-Juliette Levin - 14/06/2010
L'eau pétillante de Saint-Galmier, en version verte ou rouge, s'offre un coup de frais, à travers une campagne d'envergure. Loin de vouloir buller cet été, Badoit lance une mini-bouteille en verre rouge qui vient titiller Perrier sur les terrasses de café, et s'installe sur les écrans en juin.
RéagirChristophe MOËC - 07/06/2010
Tous les ans, la collection de produits Roland-Garros se renforce. Véhicules d'un mythe, ils s'inscrivent dans le cadre d'une vaste réflexion sur la marque. Explications avec Fabien Grobon, directeur des partenariats et licences de la Fédération française de tennis.
RéagirDamien GROSSET - 31/05/2010
Le nouveau joujou d'Apple n'a pas suscité l'engouement en France, lors de sa mise sur le marché vendredi dernier. À l'inverse du marché américain, où l'iPad a déjà séduit un million d'adeptes, les Français semblent plus méfiants quant aux usages et au coût de cette dernière nouveauté. À suivre...
5 commentaire(s)François Deschamps - 04/05/2010
De la viande rouge, de la qualité, de l'éthique et des prix dégraissés par une nouvelle TVA, telles sont les clés du succès d'Hippopotamus.
RéagirChristophe MOËC - 02/05/2010
Facebook fait partie de l'univers de la communication des marques. Utilisé à bon escient, cet outil communautaire peut devenir un bon support de marketing relationnel. Mais que se cache-t-il réellement derrière ce phénomène web sans précédent?
RéagirSophie Sanchez - 28/04/2010
Pour la 3e année consécutive, Leo Burnett France présente les résultats de son baromètre BrandActsObserver, réalisé avec BVA, qui mesure la capacité des marques à agir. Google, Ikea, Décathlon forcent, une nouvelle fois, l'admiration des consommateurs par leurs actions.
RéagirMarie-Juliette Levin - 13/04/2010
Dans le prolongement de son repositionnement récent, Audi joue à fond la carte du haut de gamme et réserve à ses fidèles clients les meilleures attentions. Nouveau site web, partenariats exclusifs, le constructeur accélère et monte en puissance sur sa relation client.
RéagirSophie Sanchez - 31/03/2010
S'inspirer des marques exemplaires et comprendre comment elles ont su rebondir. Tel est l'objectif du Fresh Start Observer créé par BVA et l'agence Change qui, en analysant une centaine de marques, met en avant les clés de relance des entités gagnantes. Des marques qui n'ont pas peur d'innover.
RéagirEve Engel - 29/03/2010
Événements spectaculaires, marketing sensoriel, nouvelles technologies... tout est mis en oeuvre pour faire du point de vente un lieu agréable, qui simplifie la vie des clients et les fait vraiment entrer en contact avec la marque et ses produits.
RéagirLudovic BISCHOFF - 08/01/2010
Le constructeur a présenté vendredi 8 janvier sa stratégie marketing et produits devant lui permettre de gagner trois places dans le classement mondial des marques automobiles d'ici à 5 ans. Il a également dévoilé un logo redessiné et sa nouvelle signature : Motion & Emotion.
RéagirLéa Billon - 08/12/2009
Easyvoyage, acteurs de l'infomédiation dédiée à l'univers du voyage en Europe du Sud, a bouclé une seconde levée de fonds de 31,6 millions d'euros en octobre dernier.
RéagirLudovic BISCHOFF - 26/10/2009
Afin de faire découvrir son nouveau système d'exploitation Windows 7 dans les meilleures conditions à ses futurs clients, Microsoft inaugure un café éphémère au coeur de Paris.
RéagirChristophe MOËC - 20/10/2009
Changement de statut, fin du monopole à l'horizon 2011, baisse du chiffre d'affaires sur l'activité courrier... Le Groupe La Poste vit des bouleversements historiques. L'entreprise, qui fait face à de nouveaux défis, doit opérer des choix stratégiques. Éclairages et premières pistes avec le nouveau patron du courrier.
RéagirAva ESCHWEGE - 08/10/2009
Le Stade Français lance ce mois-ci sa cuvée en édition limitée. Deux cuvées – Corbières 2007 et vin de pays d'Oc Chardonnay 2008) au design inspiré du maillot original de la saison 2009-2010 sont disponibles d'ores et déjà en CHR et GMS.
1 commentaire(s)Léa Billon - 05/10/2009
Chronopost, professionnel français de la livraison express de colis, refond son site web pour mieux répondre aux besoins des PME.
1 commentaire(s)Céline OZIEL - 05/10/2009
La marque électronique vient de lancer, avec son agence Publicis Modem, son premier programme relationnel via le site www.mylg.fr.
RéagirCéline OZIEL - 11/09/2009
En marge du lancement, cet été, de son nouveau site marchand, la marque lance une opération vers 3 000 clients privilégiés. Cette campagne marque le début d'une volonté affichée d'investir dans le relationnel sur Internet.
RéagirChristophe MOËC - 05/06/2009
A l'occasion de ses dix ans de présence sur le marché français, Lastminute.com a donné le coup d'envoi d'une stratégie sur trois ans. Objectif: devenir le premier portail du voyage et du loisir. Cela passe notamment par la fidélisation et la conquête de nouveaux clients.
RéagirChristophe MOËC - 27/05/2009
À l'occasion des 50 ans de sa poupée-vedette, Mattel a déployé une vaste stratégie marketing à travers la planète. Richard Dickson, Senior Vice-Président de la marque, revient, pour Marketing Magazine, sur cet événement.
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
Twitter peut impacter votre business
Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...
directetudiant.com - 23/05/2012
Black swan: Un bon cygne pour Canal +
Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !
emailing - 22/05/2012
Date de la soirée : 12 juin 2012
Inscrivez vous à la soirée de remise des prix des Trophées Chef d'Entreprise pour découvrir le Dirigeant de PME 2012 ainsi que les meilleures intiatives des PME.
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Par Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
