Définitions du glossaire Marketing, Business & MD

L'encyclopédie du marketing

Jean-Marc Lehu
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Sous-marque

Nouvelle marque utilisée pour la commercialisation d'un bien continuant d'exister par ailleurs sous le nom de marque originel. La nouvelle marque ainsi créée permet généralement de proposer ce bien à un prix inférieur et/ou à un autre canal de distribution. De ce fait, elle permet d'élargir la cible du produit sans nuire à l'image de la marque initiale. Elle est le plus souvent condamnée par les associations de consommateurs, dès lors qu'elle consiste à vendre le même bien à des conditions différentes.

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