Gestion de marque

Gestion de marque

Une marque, c'est d'abord un nom avec un message et des valeurs, mais c'est aussi des signes identitaires spécifiques (logo, packaging, design), selon une mécanique savamment étudiée. De la création de son nom jusqu'à l'émergence de ses valeurs propres, en passant par ses multiples déclinaisons possibles (graphiques, olfactives, sonores) et ses différents messages, la marque implique une gestion rigoureuse. Quelle est la stratégie des marques, comment parviennent-elles à se renouveler tout en conservant leur identité propre ?

SOMMAIREGestion de marque
Création de noms de marque
Identité de marque
Valeurs de marque
Stratégie de marque
Etudes sur la marque
Valeur financière de la marque
Marque : aspects juridiques
Bibliographie
Tous les fondamentaux marketing
Coordonné par Christophe Moëc

Marque : aspects juridiques

Pour lancer une marque sans craindre la concurrence et les contrefacteurs, vous devez la déposer à l’INPI. Tout ce qu’il faut savoir quand on veut protéger une idée, une marque, un logo, une innovation.

Jusqu'à quel point peut-on protéger une idée?

Certains pensent, un peu naïvement, qu'ils restent propriétaires de toute nouvelle idée qui leur traverse l'esprit, mais aussi qu'ils pourront se réserver l'exclusivité de son exploitation. Quelques conseils pour ne pas commettre cette erreur.

Déposez votre marque commerciale et pensez à la protéger

Parce qu'elle constitue un signe de distinction et de ralliement efficace, la marque revêt une importance majeure. Pour être déposée et bien protégée, elle impose le suivi d'une procédure stricte. Toutes les étapes de la procédure de dépôt.

Protéger vos innovations

Ni techniques, ni artistiques, certaines innovations dans le domaine marketing ou commercial sont difficiles à préserver. Il existe toutefois une palette d'outils juridiques qui offrent aux entreprises une protection efficace.

Le logo est un capital à protéger

Championne de la protection industrielle, la France enregistre près de 70 000 dépôts de marques par an, selon l'INPI. Au même titre que la marque, un logo peut être protégé pendant dix ans, pour la modique somme de 225 euros...

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Commentaires des lecteurs

Le 28/12/2009 Mass a écrit :
intriguant
Au regard des résultats publiés en 2008 concernant les marques on est tenté de dire que seuls les américains travaillent. Sur les 20 premières marques du monde on compte 14 marques américaines. Qu'est-ce qui explique cette situation ? J'aurai bien aimé recevoir les précisions d'un spécialiste sur la question. Mon avis qui est discutable d'ailleurs, c'est que cette avance des marques américaines est due au fait qu'elles ont très tôt fait usage du marketing et de tous les autres outils qui l'accompagnent.
Réponse de HUSSENOT le 05/01/2010
valeur des marques
les marques américaines ont pour elles à la fois l'antériorité et surtout la dimension globale, internationale ; ceci est un facteur clé, car il démultiplie le chiffre d'affaires des marques américaines ; leur valeur étant proportionnelle à l'analyse de leurs marges opérationnelles, elles gagnent des places dans les classements de valeurs. Néanmoins, à surveiller les marques des pays émergents en plein boom.
Le 28/12/2009 Mass a écrit :
intriguant
Au regard des résultats publiés en 2008 concernant les marques on est tenté de dire que seuls les américains travaillent. Sur les 20 premières marques du monde on compte 14 marques américaines. Qu'est-ce qui explique cette situation ? J'aurai bien aimé recevoir les précisions d'un spécialiste sur la question. Mon avis qui est discutable d'ailleurs, c'est que cette avance des marques américaines est due au fait qu'elles ont très tôt fait usage du marketing et de tous les autres outils qui l'accompagnent.
Réponse de ola le 05/01/2010
Une triste réalité!!
J'ose partager votre inquiétude Mass, telle est notre réalité, notre quotidien en Afrique. Dirons nous que nous avons des marques en Afrique ou des logos, pire ce sont juste des enseignes!!

Nous peinons à apprivoiser nos marques, difficile de les vendre ensuite. "the truth is bitter to be said" dixit l'autre. Tant que les chefs d'entreprises n'auront pas compris que l'approche commerciale est révolue et que chacun de nos actifs: marque, RH, etc sont à valoriser , nous serons toujours à la traîne...

Et ce serait dommage pour nous, Africains, qui aspirons à concurrencer ceux à qui nous avons laissé le choix d'avoir une avance d'un siècle sur nous
Mass - 28/12/2009
intriguant
Au regard des résultats publiés en 2008 concernant les marques on est tenté de dire que seuls les américains travaillent. Sur les 20 premières marques du monde on compte 14 marques américaines. Qu'est-ce qui explique cette situation ? J'aurai bien aimé recevoir les précisions d'un spécialiste sur la question. Mon avis qui est discutable d'ailleurs, c'est que cette avance des marques américaines est due au fait qu'elles ont très tôt fait usage du marketing et de tous les autres outils qui l'accompagnent.
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