Le bonheur est dans le pré

Des vaches, des champs et du ciel bleu... Pour son nouveau site d'image, sorti en juin dernier, Elle & Vire a misé sur la nature. Si l'objectif affiché par la marque de produits laitiers est de nouer des liens plus étroits avec ses consommateurs, le pari devrait être relevé avec ce portail au design frais et coloré. Elle & Vire mise notamment sur l'éditorial en lançant un magazine en ligne, Elle & Vous, ayant comme thème principal la nutrition. Dans une démarche de fidélisation, un Club a été créé pour les fans de produits laitiers. Il leur propose des jeux-concours (dont une course de vaches en ligne particulièrement ludique), des recettes filmées, ainsi que des offres «découvertes» et promotionnelles sur les produits de la marque normande... Et pour animer l'ensemble, des concours de recettes entre internautes sont régulièrement organisés. Enfin, que les nostalgiques se rassurent, ils pourront revoir tous les spots de la marque, y compris ceux avec les inénarrables Stone et Charden.

ACTEURS

- Annonceur: Elle &Vire.
- Opération: Lancement de son site d'image.
- Responsables annonceur: Isabelle Guillemin, Marie Prat.
- Agence: Brand Advocate.
- Responsables agence: Olivier Petit, Arnaud Raymond.
- Création: Bao Dosu (DC), Fabien Arderius (DA).