Marketing et développement durable
Progressivement, la notion de développement durable fait son chemin dans les mentalités des consommateurs. Ainsi, près des deux tiers des Français seraient d'accord avec le fait de privilégier les marques qui ont une véritable éthique. De leur côté, les entreprises, poussées par les réglementations, se sont déjà engagées dans cette voie. Les acteurs du marketing font désormais apparaître l'argument écologique au niveau de l'éco-conception, de la vente et de la communication de produits répondant aux standards du développement durable.
Environnement : législatif & éco-labels
La jungle des «labels verts»Depuis quelque temps, tout est bon pour «verdir» son image et communiquer ses performances écologiques aux consommateurs. La foire à «l'écolocom» est ouverte et les bateleurs s'en donnent à coeur joie. L'exemple des flacons de lessive concentrés, qui existent pourtant depuis plus d'une décennie, est éloquent. Du jour au lendemain, ils ont arboré un argument écologique massue: «3 fois plus concentré = 57% d'emballage en moins». Certes, la démarche est louable. Cependant, le seul emballage ne représente pas un g rand risque pour l'environnement par rapport à son contenu chimique et au surdosage auquel la plupart des consommateurs sont habitués...
Un bilan carbone est obligatoire pour les entreprises comptant plus de 500 salariés
Pour pouvoir réaliser une campagne FSC, il faut que toute la chaîne de production soit elle-même certifié...
Le Guide to buying paper s'intéresse également aux produits d'emballage ou aux ramettes de papier, et a vocation à «mieux faire comprendre les principaux impacts environnementaux de l'industrie papetière et à identifier les articles en papier produits de façon responsable
Depuis l’extraction des matières premières jusqu’à son traitement en fin de vie (élimination ou recyclage), un produit traverse de nombreuses étapes. Chacune doit être prise en considération
Les écolabels s’adressent au grand public ainsi qu’aux fabricants et aux distributeurs. C’est le seul type d’étiquetage qui garantit aux consommateurs à la fois l’efficacité des produits et la limitation de leurs impacts environnementaux (eau, air, déchets, énergie...).
Avec la marque NF vous vous démarquez de vos concurrents. Vous renforcez la confiance de vos clients. Vous valorisez votre professionnalisme et votre savoir-faire. Vous renforcez votre image de marque. Vous développez vos marchés. La marque NF contribue à faire progresser la qualité dans votre entreprise. La marque NF atteste de façon impartiale la qualité et la performance de vos produits et services.
http://www.marque-nf.com/
http://www.afnor.fr
http://www.svanen.nu/
http://www.blauer-engel.de/
http://www.environmentalchoice.ca
http://www.ecomark.jp/english/
Mots clés : Traçabilité | Recyclage | Eco-labels | Grenelle de l'environnement | Performance environnementale | Eco-taxe | Ecofolio | Politique environnementale | Afnor | Nf environnement | Certifications | Certification iso | Management environnemental
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Commentaires des lecteurs (2)
Mercator - 03/11/2011
Marketing et développement durable : transformation ou récupération ?
A lire sur ce sujet, le dossier-débat proposé sur le portail mercator-publicitor.fr des Editions Dunod (lien : http://www.mercator-publicitor.fr/Marketing-et-developpem...) :
Si le vert est aujourd'hui une couleur tendance dans les chartes graphiques des annonceurs, le risque de greenwashing existe bien. Marques et consommateurs revendiquent chacun à leur niveau un positionnement sur les enjeux du développement durable, mais les bonnes intentions engendrent-elles forcément des comportements responsables ?
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amal - 09/10/2011
marketing durable strategique
tout ce qui concerne le marketing surtout la durabilité
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