Marketing et développement durable
Progressivement, la notion de développement durable fait son chemin dans les mentalités des consommateurs. Ainsi, près des deux tiers des Français seraient d'accord avec le fait de privilégier les marques qui ont une véritable éthique. De leur côté, les entreprises, poussées par les réglementations, se sont déjà engagées dans cette voie. Les acteurs du marketing font désormais apparaître l'argument écologique au niveau de l'éco-conception, de la vente et de la communication de produits répondant aux standards du développement durable.
Comment communiquer
De la production à la logistique en passant par l'approvisionnement, les finances, ou bien encore le marketing, toutes les fonctions de l'entreprise sont aujourd'hui concernées par le développement durable et par les moyens de le faire savoir.
Les marques sont- elles obligées de prendre part au débat environnemental pour rester attractives? Démarche courageuse ou stratégie opportuniste, chacune communique au gré de ses avancées technologiques et/ou réflexions philosophiques.
Quelle que soit la cause de leur engagement, toutes les sociétés tournées vers le développement durable innovent. Certes, les améliorations sont parfois marginales, mais cela favorise une dynamique de progrès. Pour 82 % des entreprises, le développement durable constitue un facteur de différenciation. C'est une opportunité de création de valeur et de développement d'activité, selon une étude menée par Accenture en 2008.
66 % des personnes interrogées jugent "essentiel" un "emballage respectueux de l'environnement (recyclable, biodégradable)...
Il ne suffit pas d'imprimer sur du papier recyclé pour faire du marketing direct écologique...
80% des consommateurs à être prêts à boycotter une marque si celle-ci leur semble néfaste pour l'environnement...
-> Autres références :
Nous souhaitons tendre vers le 100% recycléMaximiles met ses adhérents au vert
Les marketing vert et éthique s'inventent ensemble
Mots clés : Recyclage | Ethique environnementale | Commerce équitable | Produits verts | Consommation responsable | Marketing durable | Marketing vert | Croissance verte
Produits : de l'éco-conception à la vente
Environnement : législatif & éco-labels
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Commentaires des lecteurs (2)
Mercator - 03/11/2011
Marketing et développement durable : transformation ou récupération ?
A lire sur ce sujet, le dossier-débat proposé sur le portail mercator-publicitor.fr des Editions Dunod (lien : http://www.mercator-publicitor.fr/Marketing-et-developpem...) :
Si le vert est aujourd'hui une couleur tendance dans les chartes graphiques des annonceurs, le risque de greenwashing existe bien. Marques et consommateurs revendiquent chacun à leur niveau un positionnement sur les enjeux du développement durable, mais les bonnes intentions engendrent-elles forcément des comportements responsables ?
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amal - 09/10/2011
marketing durable strategique
tout ce qui concerne le marketing surtout la durabilité
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