Marketing et développement durable
Progressivement, la notion de développement durable fait son chemin dans les mentalités des consommateurs. Ainsi, près des deux tiers des Français seraient d'accord avec le fait de privilégier les marques qui ont une véritable éthique. De leur côté, les entreprises, poussées par les réglementations, se sont déjà engagées dans cette voie. Les acteurs du marketing font désormais apparaître l'argument écologique au niveau de l'éco-conception, de la vente et de la communication de produits répondant aux standards du développement durable.
Bibliographie
Mary McKinley
Les défis éthiques auxquels font aujourd'hui face les entreprises concernent principalement la responsabilité sociale, la mondialisation, le commerce équitable ou le développement durable. Mais comment apprendre aux professionnels et dirigeants à reconnaître et appréhender ces problèmes éthiques?
Marie-France Corre
Quels enjeux se cachent derrière les produits de consommation courante ? Il est aujourd'hui possible de mieux consommer, dans le respect des hommes et de la planète, sans que cela ne soit ni trop cher ni trop compliqué.
Elisabeth Laville
Comment être en phase, dans sa vie de tous les jours, avec l'impératif écologique ? Quel comportement adopter pour laisser aux générations futures une planète digne de ce nom...
Ordre des experts comptables
Précis et pratique, cet ouvrage permet de disposer des éléments qui président à la production, au contrôle et au traitement des informations indispensables au pilotage de la performance.
Fabrice Peltier et henri Saporta
Apparus avec la société de consommation, les emballages se sont inscrits dans une économie d'abondance peu soucieuse de l'environnement.
François Lemarchand, Grégory Fléchet
Au-delà de la simple stratégie marketing, le développement durable devra être une seconde nature pour l'entreprise de demain.
Jean-François Trinquecoste
La prise de conscience sur la nécessité d'agir collectivement pour transmettre aux générations à venir un monde écologiquement et socialement viable, amène une réflexion...
proposé par le cabinet Factea Durable
Ce manuel est un outil efficace portant sur 200 familles d'achats pour intégrer de manière précise les aspects durables dans les marchés.
Michel Dion et Dominique Wolff
Comment intégrer de manière opérationnelle le développement durable au management des organisations ?
Elizabeth Pastore-Reiss
Selon l'auteur, le marketing durable est non seulement possible mais également rentable pour les entreprise
Elizabeth laville et Marie Balmain
À l'heure du réchauffement climatique, les enjeux du développement durable sont devenus prioritaires.
Emmanuelle Reynaud
Comment faire évoluer conjointement protection de l'environnement, responsabilité sociale et performance économique ?
Dominique Wolff et Fabrice Mauléon
Dédié aux professionnels et étudiants, cet ouvrage offre une information pratique et accessible pour appréhender la gestion des entreprises et comprendre l'essentiel du développement durable.
PricewaterhouseCoopers
Cet ouvrage présente un inventaire de ce que font les entreprises dans le domaine du développement durable et des progrès à réaliser.
Pascal Canfin
La lutte contre le réchauffement climatique peut-elle générer des emplois ? Le chômage de masse est-il une fatalité ? Ce livre expose les fondements de l'écologie de façon très vivante et concrète.
Pascal Canfin
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Commentaires des lecteurs (2)
Mercator - 03/11/2011
Marketing et développement durable : transformation ou récupération ?
A lire sur ce sujet, le dossier-débat proposé sur le portail mercator-publicitor.fr des Editions Dunod (lien : http://www.mercator-publicitor.fr/Marketing-et-developpem...) :
Si le vert est aujourd'hui une couleur tendance dans les chartes graphiques des annonceurs, le risque de greenwashing existe bien. Marques et consommateurs revendiquent chacun à leur niveau un positionnement sur les enjeux du développement durable, mais les bonnes intentions engendrent-elles forcément des comportements responsables ?
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amal - 09/10/2011
marketing durable strategique
tout ce qui concerne le marketing surtout la durabilité
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