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Noyau central

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La théorie du noyau central a été introduite par Jean-Claude Abric pour décrire le fait qu’une représentation sociale est organisée autour d’un noyau central. « Ce noyau central est l’élément fondamental de la représentation, car c’est lui qui détermine à la fois la signification et l’organisation de la représentation. » Il est collectivement partagé, consensuel, cohérent et se caractérise par une stabilité lui permettant de ne pas être la proie des changements. En marketing, cette théorie est déclinée au profit de la marque à qui il est alors également reconnu un noyau central et un système périphérique qui s’organise autour du noyau central. Géraldine Michel explique que : « Le noyau central est l’élément fondamental de la marque. C’est lui qui détermine à la fois sa signification et son organisation. Il assure deux fonctions essentielles (Abric, 1994). D’une part il correspond à l’élément par lequel se crée ou se transforme la signification des autres éléments de la marque (fonction génératrice) […] D’autre part, le noyau détermine la nature des liens qui unissent entre eux les éléments de la marque. Il représente l’élément le plus stable de la marque, celui qui assure la pérennité (fonction organisatrice). »

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