Recherche
Se connecter

Navire amiral (ou magasin amiral)

  • Imprimer
Expression utilisée pour désigner le magasin principal et/ou emblématique d'une enseigne ou d'une chaîne de magasins. Il est souvent celui qui est le plus grand, mais pas nécessairement. Il sert de référence et est en général utilisé pour les lancements et/ou les tests de produits et/ou de concepts. Marc Filser explique que : « La pratique du développement du magasin amiral par de grandes enseignes de la distribution s'inscrit dans la démarche de valorisation de l'acte de magasinage à travers l'atmosphère du point de vente […] Cette création de valeur prend tout son sens dans le nouveau contexte concurrentiel des entreprises de distribution qui doivent prendre en compte, outre la concurrence entre formes de vente et entre points de vente d'un même espace géographique, la concurrence entre enseignes. »

Définitions sur le même sujet

La rédaction vous recommande

Par Clément Fages et Floriane Salgues

Au pays du retail il est des enseignes dans lesquelles experience client est Reine et le digital un Petit Prince Retour sur les concepts de [...]

Par Clément Fages

Pour la reouverture de son flagship des Champs Elysees Grand Optical devoile son nouveau concept de magasin qui modernise le parcours de sante [...]

Par Laurence Moisdon

Marie Claire se transforme ce mai afin de proteger son titre phare pour les cinq prochaines annees Le magazine mise sur innovation et la diversification [...]