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Élasticité croisée

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Elle revient à considérer la variation de la demande d’un bien X par rapport à la variation du prix d’un bien Y. A priori, elle est un indicateur particulièrement intéressant pour l’analyse des liens pouvant exister ou non entre deux marques concurrentes. Philippe Aurier explique que : « La concurrence mesurée par l’élasticité établit un lien entre les actions de l’entreprise et de ses concurrents et les réactions du marché à ces actions. Elle caractérise, comme le note Cooper (1988), “la manière dont les conditions du marché se transforment en changements des parts de marché ou des ventes.” Malgré son intérêt théorique, l’élasticité est en pratique difficile à mettre en oeuvre. »

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