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Échelles de plan média

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Lors de la construction d’un plan média, pour classer les différents supports potentiels, on peut être amené à utiliser une échelle de puissance (classement suivant l’audience totale), une échelle de sélectivité ou d’affinité (classement suivant l’audience utile) et une échelle d’économie (classement suivant le coût).