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Échelle des valeurs matérielles (ou échelle de Richins et Dawson)

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Échelle proposée en 1992 par Marsha Richins et Scott Dawson. Elle permet d’analyser les valeurs matérielles d’un individu sur la base de trois thèmes : les possessions comme éléments de définition du succès (items), la centralité de l’acquisition dans la vie de l’individu (7 items) et les acquisitions comme références de la poursuite du bonheur (5 items). Elle utilise 18 items en tout mesurés sur des échelles de Likert en 5 points. « L’approche de Richins et Dawson du matérialisme paraît culturellement très marquée, ce qui explique peut-être la faiblesse de ces échelles du point de vue psychométrique dans le contexte français. Les dimensions caractéristiques du matérialisme sont en effet très empruntes d’une vision quantitative. Cette approche se résume par l’idée que davantage de biens matériels est nécessairement le meilleur moyen de réussir sa vie », observe Richard Ladwein.