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Échelle de leadership de la mode

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Échelle proposée en 1993 par Ronald Goldsmith, Jon Frieden et Jacqueline Kilsheimer. Elle permet d’analyser le leadership de certaines consommatrices en termes de mode, à partir 5 items (6 pour la version britannique) mesurés sur des échelles de Likert à cinq positions.
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L'institut Harris Interactive a présenté la cinquième édition de son baromètre Social Life consacré aux médias sociaux. Le point sur les tendances [...]

Le Data Marketing : parcours du combattant ?

Article écrit par MEDIARITHMICS

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Lundi 10h : réunion hebdomadaire au département marketing. La directrice annonce les grandes lignes d’une campagne d’activation marketing scénarisée [...]

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L'e-mail reste un élément de communication privilégié en B to B, puisque 41% des professionnels ont acheté un produit après avoir reçu un e-mail [...]

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Les marques plébiscitent toujours le mail pour communiquer avec leurs clients, mais privilégient des envois moins nombreux et davantage ciblés. [...]