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Échelle de la parité perçue des marques

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Échelle proposée par James Muncy en 1996. Elle permet d’analyser la perception globale que peut avoir un consommateur selon laquelle les différences entre les principales marques sont faibles. Elle se compose de 5 items mesurés sur des échelles de type Likert à cinq points.
Mobile : où en sont les annonceurs ?

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Comment les annonceurs perçoivent-ils le mobile, qui absorbe une part de plus en plus croissante des investissements publicitaires ? Réponse [...]

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Arte
Au coeur de l'hackathon organisé par la chaine de télévision Arte.

Sortir un nouveau produit en 48h chrono ? Telle est la promesse du hackathon. Le phénomène, en plein boom, séduit les marques.