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Échelle de Lastovicka

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Échelle développée par John Lastovicka en 1983 pour analyser trois concepts (la pertinence, la confusion et le divertissement) à propos de films publicitaires télévisés. Elle comporte 16 items répartis entre les trois dimensions étudiées, chacun étant mesuré sur une échelle de type Likert à six positions allant de « fermement pas d’accord » à « fermement d’accord ».
Le Data Marketing : parcours du combattant ?

Article écrit par MEDIARITHMICS

MEDIARITHMICS

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Lundi 10h : réunion hebdomadaire au département marketing. La directrice annonce les grandes lignes d’une campagne d’activation marketing scénarisée [...]

La curiosité, clé d'ouverture des e-mails

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Un internaute reçoit, en moyenne, 121 mails par jours. Face à la profusion d'e-mailings, comment les entreprises peuvent-elles se démarquer? [...]