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Échelle de Batra et Ahtola

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Échelle proposée en 1991 par Rajeev Batra et Olli T. Ahtola pour analyser les attitudes utilitaires et les attitudes hédonistes des consommateurs. Elle est constituée de 8 différentiels sémantiques (quatre pour chacune des deux dimensions retenues : l’hédonisme et l’utilitarisme) séparés par des échelles en sept points.
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Article écrit par Digitalent

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