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Trading desk

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Le trading desk lié au domaine de la publicité sur Internet est une plateforme de service centralisée d'achat d'espaces publicitaires qui s'effectue en temps réel et par le biais de médias numérisés. Celle-ci sert d'intermédiaire entre une plateforme de demandes (DSP ou Demand-Side Platform en anglais) d'achats, de visites d'internautes et d'autres plateformes techniques numérisées. Les données prises en compte et traitées par le trading desk sont toutes les traces laissées par les internautes lorsque ceux-ci naviguent sur Internet. Ces dernières permettent d'élaborer des critères très précis et de proposer de la publicité ciblée susceptible de toucher l'internaute. Grâce au traitement des données en temps réel, ce processus de ciblage publicitaire peut s'affiner en permanence. Ce qui permet de cibler un internaute en particulier. Par ailleurs, le trading desk offre la possibilité de réaliser des enchères d'achat et de vente d'espaces publicitaires, grâce à un algorithme automatisé fonctionnant en temps réel.

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