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Teasing

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Technique publicitaire de l'aguichage. Caractéristique d'une campagne de publicité en deux temps. La première annonce (teaser) ou aguiche est conçue de manière à attirer l'attention et susciter la curiosité du consommateur en communiquant l'information de manière incomplète, généralement sans révéler le nom du produit ou celui de l'annonceur. La seconde annonce ou révélation vient compléter la première en l'explicitant. Cette technique est déclinable dans les différents media et peut parfois comporter deux, voire trois teasers. Henri Joannis parle de « suspens différé » pour décrire cette approche. L'arrêté du 24 janvier 1983, relatif à l'enrichissement du vocabulaire de l'audiovisuel et de la publicité, recommande le terme « aguichage ». En 1981, l'agence CLM-BBDO réalisait pour l'afficheur Avenir, une campagne qui est devenue le classique de cette approche publicitaire.
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Article écrit par Channable

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