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Taux d’équipement

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Calcul en pourcentage du rapport entre le nombre d'éléments d'une population possédant un bien – en général un bien durable ou semi-durable – et la population totale. Plus le taux est élevé, plus il exprime la caractéristique d'un marché à maturité (maturity market), c'est-à-dire un marché pour lequel les nouveaux consommateurs seront de plus en plus rares.
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A l'occasion du Printemps des Etudes, Twitter et Iligo se sont vus remettre le Trophée de l'Etude de l'Année. Rencontre avec David Sourenian, [...]

Qui sont les shoppers en 2017 ?

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