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Sursegmentation (du marché)

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Surdécoupage du marché générant la formation de segments très étroits et parfois peu rentables. Cette technique est utilisée sur des marchés très concurrentiels comme celui des lessives, pour occasionner une augmentation du volume des ventes par la déclinaison du produit sous de multiples formes, et ainsi autoriser une plus large présence en linéaire.
Calendrier de l'Avent du marketer: collapsologie (J-14)

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