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Tout vecteur de communication destiné à véhiculer le message publicitaire à l'attention de la cible. Élément d'un medium. Exemple : le Monde est un support du medium presse. Dans certains pays, certains supports à certains moments, peuvent être interdits à la publicité. À titre d'exemple en France, depuis l'entrée en vigueur du décret du 11 août 1987 (article R. 642-4 du Code pénal), les pièces de monnaie ou les billets de banque ne peuvent plus servir de support de communication comme se fut le cas sur l'une de leur face, par des sociétés privées non autorisées.

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