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Stratégie (en) ombrelle

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Caractéristique d’une stratégie dont l’orientation principale est définie par la direction de l’entreprise, mais dont la mise en application n’est délibérément pas précisée dans le détail. Le flux d’informations est volontairement descendant. Le but est d’offrir aux managers suffisamment de latitude et de flexibilité pour déterminer eux-mêmes les moyens ad hoc les plus performants à mettre en oeuvre, ainsi que les investissements stratégiques nécessaires pour parvenir à atteindre l’objectif assigné.
Les DMP, quels investissements pour quel ROI?

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Le 22 juin, l'IREP, le CESP et l'IAB consacraient leur journée à la mesure du digital. Avec un focus particulier sur le ROI du traitement des [...]