Spokes-character

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Personnage-type. Expression anglo-saxonne contractant les termes « spokesperson » (porte-parole) et « character » (personnage). Elle désigne les personnages publicitaires créés par les marques : le Tirailleur Sénégalais de Banania, Grosquik de Nesquik, le Géant Vert du maïs du même nom, Don Patillo pour Panzani, Mr Propre (Mr Clean), Ronald McDonald, Tony le tigre de Kellogg’s, Uncle Ben pour le riz du même nom, El Gringo de Jacques Vabre… Certains sont incarnés par des êtres vivants, mais d’autres sont des personnages animés ou dessinés. Ce dernier cas comporte trois avantages majeurs. Le premier est que le personnage ne vieillit que si la marque le souhaite, le deuxième est qu’il est totalement maîtrisable (la marque n’a pas à craindre d’éventuelles frasques de sa « vie » personnelle), le troisième enfin est qu’il offre naturellement à la marque une utilisation exclusive. En règle générale, même si le produit et/ou la communication cessent de les utiliser, ils restent encore longtemps après dans la mémoire collective des consommateurs. Le Géant Vert (Green Giant) de Grower Marketing (groupe General Mills) est un personnage qui fit son apparition en publicité dès 1928, l’entreprise Green Giant ayant été fondée en 1903 à Le Sueur dans le Minnesota (Etats- Unis). Il devint entièrement vert pour une meilleure identification en 1930. Au fil du temps, le personnage a bénéficié de quelques liftings. Le petit personnage de Sprout n’est apparu qu’en 1973.

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