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Spin doctor

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Expression anglo-saxonne utilisée pour désigner un conseiller en communication, le plus souvent en politique. Les spin doctors sont des spécialistes des relations publiques la plupart du temps au service d’une personne (un chef d’entreprise, un politicien, une célébrité du monde du spectacle…) plutôt qu’au service d’une marque ou d’une entreprise. Ils sont en charge de la notoriété et de l’image de la personne et particulièrement présents en cas de crise. Souvent critiqués de pratiquer un marketing manipulateur, leur travail consiste à « gérer » la vérité. Autrement dit à analyser et déterminer ce qui peut/doit être dit et surtout quand, à qui et comment il convient de le dire, pour obtenir le meilleur impact.
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