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Principe qui consiste à collecter parallèlement une information magasin, généralement issue du scanning, et une information foyer, concernant notamment l’exposition publicitaire, auprès des éléments d’un même panel. Concrètement, les consommateurs recensés dans le panel sont interrogés, d’une part, sur leur exposition aux médias et/ou suivis par audimétrie. D’autre part, dotés d’une carte spéciale, ils s’identifient à chaque passage en caisse dans les points de vente partenaires.
Calendrier de l'Avent du marketer: data lake (J-20)

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[Tribune] Comment optimiser son budget programmatique ?

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