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Signifiant (d’une marque)

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Le signifiant d’une marque désigne les différents aspects perceptibles du signe qu’elle constitue : le son (image acoustique) mais également la graphie et l’image qu’elle utilise. Le signifiant se distingue du signifié, même si le linguiste suisse Ferdinand de Saussure (1857-1913) analyse qu’ils sont liés et se définissent le plus souvent l’un par rapport à l’autre. Un signe linguistique résulte donc de l’association d’un signifiant et d’un signifié, alors que le rapport signifiant/ signifié demeure arbitraire.