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Shop-along

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Expression anglo-saxonne utilisée pour désigner une étude qualitative qui consiste à envoyer un enquêteur observer un acheteur (shopper) dans un point de vente alors qu’il est en train d’y faire ses courses. Au-delà de la collecte d’information sur les achats eux-mêmes, elle peut permettre de renseigner la marque et/ou l’enseigne sur les conditions de déplacement dans le point de vente, les modalités de choix des produits (temps, manipulation, hésitation, comparaison…).
Le Data Marketing : parcours du combattant ?

Article écrit par MEDIARITHMICS

MEDIARITHMICS

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Lundi 10h : réunion hebdomadaire au département marketing. La directrice annonce les grandes lignes d’une campagne d’activation marketing scénarisée [...]

La curiosité, clé d'ouverture des e-mails

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Un internaute reçoit, en moyenne, 121 mails par jours. Face à la profusion d'e-mailings, comment les entreprises peuvent-elles se démarquer? [...]