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Roadblock

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Expression anglo-saxonne utilisée pour désigner une action publicitaire permettant d’obtenir 100 % ou presque de part de voix. Le roadbock consiste à s’accaparer l’ensemble des espaces publicitaires disponibles et accessibles et d’y placer le même message pendant un certain lapse de temps. Sur le Web, cela peut consister à ré-habiller le site visé aux couleurs de la marque, qui parallèlement occupera l’ensemble de ses espaces publicitaires (bandeaux, pop-up, bouton, vidéos…) disponibles. Le principe est parfois qualifié par les professionnels de « carpe diem ».