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Rétro-marketing

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Déclinaison du marketing qui privilégie le passé dans sa démarche ou fait allusion directement ou indirectement à la notion de passé dans sa communication. Il peut prendre plusieurs formes telles que la nostalgie, se fondant principalement sur le souvenir (en distinguant dans certains cas, le souvenir personnel du souvenir collectif) ; l'héritage qui privilégie l'évocation de l'histoire d'une marque, ses associations socioculturelles ; ou encore la revitalisation de marques anciennes soit en les rajeunissant parce qu'elles ont vieilli, soit en les faisant renaître parce qu'elles avaient disparues. Pour Stephen Brown, Robert Kozinets et John Sherry, les marques rétro, font preuve d'une Allégorie (Allegory) représentée par l'histoire de la marque, d'une Aura (Aura) représentée par l'essence de la marque, d'une Arcadie (Arcadia) représentée par une communauté idéalisée et d'une Antinomie (Antinomy) représentée par le paradoxe de la marque.

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