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Retardataire

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déterminé, les retardataires représentent en général un petit groupe d’individus (10 à 15 % de la population). Toutefois le statut de retardataire ne doit pas être perçu dans l’absolu, en ce sens où un même individu peut être retardataire pour un produit A ou même une catégorie de produits A et être innovateur pour plusieurs autres produits.

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Innovateur

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Omnicanal

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Ambassadeur

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