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Règle non compensatoire

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Caractéristique d’une règle de décision simple rencontrée essentiellement dans les cas de faible implication. Chaque élément de décision est considéré par rapport à l’ensemble des autres éléments sans compensation possible. Ainsi, la faiblesse ou le défaut de l’un d’entre eux ne pourra pas être compensé par un autre. Exemple : un consommateur refuse d’acheter du jus d’orange qu’il apprécie en général et dont le prix et le conditionnement lui semblent convenables, parce que les oranges ne proviennent pas du Mexique, élément fondamental à ses yeux.
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