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Récolte (stratégie de)

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Stratégie menée à court terme pour maximiser rapidement les profits de l’entreprise. Elle passe le plus souvent par la diminution, voire la suppression des dépenses en marketing et plus généralement une politique de réduction des coûts, alors que les prix sont maintenus ou même augmentés dans une optique de marge maximale. Elle fait fi du capital marque qui va alors subir une dégradation et elle peut naturellement occasionner des revers à moyen-long terme.

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